12🧧|“人情世故”模拟考：你的品牌春节营销及格了吗？

【本期嘉宾】

前腾讯网新闻中心主编、青山资本合伙人，后成立添梯品牌咨询；

全网自媒体同名：李倩说品牌；

小宇宙播客：上二楼

作为中国文化最重要的时点，春节营销（CNY，chinese new year）通常也是品牌营销的终极考场。在经济与流量的双重压力下，CNY不仅是短期爆量的机会，更是长期品牌建设与文化认同的关键场景。

和品牌专家李倩（小宇宙节目：上二楼）、美内主编笑笑（小宇宙节目：美妆内行人）一起，我们分析了不同品类在春节营销上的着力点和打法。

从囤货、礼赠到情绪共鸣，不同品类如何应对这场“人情世故”大考？在社交化、数字化的今天，品牌又该如何在微博等平台上与用户真正对话？

作为必答题，我们的嘉宾直言马年因为其强烈的人格投射，是妥妥的送分题。马年春节姗姗来迟，恰为品牌留出相对从容、陆续展现的创意舞台。

观夏、闻献、Vans、北面、Olay……众多案例已陆续登场。这场年度“模拟考”，你的品牌及格了吗？

欢迎收听，一起品尝这场营销“年夜饭”。

00:01:43 同是“牛马梗”：为何哭哭马爆火，周大福却翻车？

00:06:49 品牌如人，春节时点看看品牌的“人情世故”

00:10:44 从过去十年CNY看营销环境的变化

00:16:49 偷懒派、辞藻华丽派、莫名其妙派...盘点今年的CNY案例

00:25:46 马年营销送分题：抖音商城、RIMOWA、Olay玉兰油的高分动作

00:35:15 生肖茅到旺旺大礼包，品牌如何借生肖说话？

00:44:27 从“不得不看”到“不能不看”，新春营销的IP定力

00:50:18 价值公式，信息比特，费马定律，品牌从竞速到共情

00:58:51 抛弃“强哥文化”，品牌资产进入“关系为王”时代

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内容监制：流苏（微博）

视觉设计：京飞（微博）

制作监制：蛋挞（播客公社）

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