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16你的第一双运动鞋是什么品牌？
每个人的鞋柜里，大概都有过一双安踏、李宁、特步或是 361°。这些陪伴了几代人成长的国民运动品牌，绝大多数都来自同一个地方 —— 福建晋江。
提到晋江，很多人的第一反应是晋江文学城。这座面积仅六百多平方公里的闽南小城，走出了 26 位百亿富豪、50 多家上市公司，全球每 5 双运动鞋就有 1 双产自这里。四十年前，它还是遍地盐碱滩涂的贫困之地，本地鞋被调侃 “穿七天必开胶”，是假冒伪劣的代名词；四十年后，龙头企业早已把始祖鸟、斐乐、萨洛蒙等国际品牌收入麾下，向着全球运动巨头的目标进发。
《三联生活周刊》的主笔黄子懿，在过去几年里深入晋江陈埭镇等产业一线，走访了产业链上上下下的从业者，写成《鞋帮:中国运动品牌四十年》，还原了国产运动品牌跌宕起伏的成长经历。
本期《知本论》邀请黄子懿，从一双鞋聊起，来看看国货崛起背后的商业逻辑和时代脉络。
40年，一双鞋，一座城。一双运动鞋的进化史，也是一部中国民营经济的活化石。看懂晋江，也就看懂了一代中国制造的来路与去向。
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【本期嘉宾】
黄子懿
三联生活周刊主笔、《鞋帮：中国运动品牌四十年》作者
【本期主播】
冰洁
中信书院主播
【你将听到】
一座县城与一双鞋
– ｜ 造鞋起点晋江陈埭镇：一座小镇为何家家户户做鞋？
– ｜ 安踏、特步、361老板都姓丁，丁氏宗族凭什么撑起中国运动品牌半边天？
– ｜ 林土秋，点燃做鞋第一把火的人
– ｜ 晋江模式：费孝通总结的四种发展路径
星期鞋与假药案，第一次生死危机
– ｜ 1985年晋江假药案：晋江鞋人人喊打
– ｜ 福建省委书记项南的"除虫护花"："倒洗澡水不能把孩子也泼掉"
– ｜ 90年代品牌意识觉醒：安踏老董事长丁和木的求质故事
– ｜ 安踏丁世忠17岁北漂：背600双鞋闯北京
造牌运动与巨星代言大战
– ｜ 安踏签孔令辉、悉尼奥运会一炮而红，引发全行业造牌运动
– ｜ 特步签谢霆锋、德尔惠签周杰伦、贵人鸟签刘德华……顶流明星齐聚晋江
– ｜ 晋江鞋企为何重金请明星代言？并非取悦消费者
2008奥运与库存危机
– ｜ 安踏 vs 李宁：两种完全不同的成长路线
– ｜ 北京奥运：李宁点燃火炬，丁世忠"五味杂陈"
– ｜ 奥运红利下的盲目扩张：万店计划、疯狂上市
– ｜ 库存危机全面爆发：2011年起大甩卖
– ｜ 德尔惠、金莱克、喜德龙、贵人鸟——消失的品牌们
多品牌战争，安踏的全球“买买买”之路
– ｜ 安踏与李宁开启双重并购之路，为什么安踏成功？
– ｜ 库里签约李宁，篮球明星代言高尔夫？
– ｜ 会“营销”的安踏，如何把始祖鸟从小众做出圈？
面向未来：国产运动品牌的突围与转型之路
– ｜ 安踏vs李宁：出海、收购与高端化
– ｜ 死磕跑步的特步：走出了一条小众转型路线
– ｜ 安踏李宁之外：361度与中乔体育的突围之路
【延伸阅读】
知本论“县城/县域经济”系列：
相关图书
《鞋帮：中国运动品牌四十年》
【制作团队 】
出品人：朱虹
本期策划：孙冰洁 岳嘉
后期制作：筝源华夏
视觉设计：赵妍
运营推广：孙钰
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