《文化战略》：如果你想做一个高端品牌或者上价值

🎙️主播 CK，独立咨询师，零售老司机，WX 可以搜 CK商业逻辑研究，有超多干货行业观察研究
🎙️主播 Iris，独立咨询师，曾任宝洁品牌运营部总经理/CMO/创业，个人播客，更多视频可以看小红书视频号

提到消费品，是不是感觉卷不动了？想要做品牌提高溢价，似乎用户又不买账？如果你想做一个高端消费品牌，听这一期播客就对了。

《文化战略》的好，在于内外兼修：不仅理论观点清晰，还提供一套可执行的方法论，这在营销经典著作中是非常少见的。如果你也在苦苦寻找品牌高端化的路径，建议结合我们这一期播客细细研读。

🟢《文化战略》基础介绍

00:00 美国营销学派 VS 欧洲营销学派

03:13 文化战略：品牌=用户的嘴替

🟢《文化战略》核心内容

06:43 老登叙事：品牌机会藏在没被说出口的意识形态里

09:33 神话符号：品牌第二个独特的logo

12:24 文化元素：选择用户一秒记住的内容

15:16 常见的四个问题

23:38 品牌案例讨论：On昂跑、凯乐石、比音勒芬

🟢《文化战略》落地步骤

31:07 文化正统：找到要反对的东西

31:41 意识形态：要有冲突&注意边界

32:43 Iris实操babycare的案例分享

36:53: 素材选择：通俗易懂&产品的晕轮效应

38:27 安踏地板克星的案例分享

40:39 文化战术：跨越文化鸿沟

44:14 案例补充：山下有松、内外、Timberland

🟢补充说明

48:48 适合产品：排除强实用性、社交可见性、中高端品牌

50:23 适合品牌：一种以小博大的文化柔术，适合挑战者

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