两个广告人的Chitchat. 
尝试拆除、把玩和重建人类世界的各种「盒子」，探索世界，觉察自我。
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* Notice 1: 便当盒的贴纸限定福利仍在进行中（目测还能送一段时间），欢迎自取。
* Notice 2: 对不起！录音又滑铁卢了！本期音频会有由于降噪引起的迷之复古电话音和微妙的电流声，请多担待！我们在换设备的路上了！
以下是 SN 正文 o(╥﹏╥)o
要铺满芝士的脆脆啵啵奶茶咬吸管
要玫瑰色切割工整的软糯蛋糕融化在口
要两支烟逃跑的时间好似放工
要鼓点清晰笑点明确的 BGM 滑过手机
要廉价的咖啡因和酒精无限续杯
三分糖是假装克制五分糖是自我欺骗十分是放纵
如果你驯养了我，是否就不用再面对紊乱的痛苦？
### 拆盒子时间
Part.1：何以为瘾 (00:30~21:08)
烟、酒、茶和咖啡等大众化瘾品的上瘾程度自我评级
「上瘾」的定义、分类、发展起源和本质
物质成瘾和行为成瘾的联系与区别
* 04:16 糖是现代人的新型瘾品，辣是对抗原教旨主义的尊严
* 08:38 大脑如何启动快乐按钮来操纵我们的行为
* 13:41 上瘾是一种社会性的问题吗？
* 15:52 当有效的控制工具被赋予了浪漫的色彩
* 18:06 瘾品是我们为焦虑找寻的出口
* 19:45 左手卖矛右手卖盾 I'm hooked.
《愉悦回路》 豆瓣读书
《上瘾五百年：烟、酒、咖啡和鸦片的历史》 豆瓣读书
《上瘾》 豆瓣读书
Indistractable 豆瓣读书
《欲罢不能：刷屏时代如何摆脱行为上瘾》 豆瓣读书
Part.2 行为成瘾与产品沉迷机制（21:09~32:48）
游戏、社交与购物，典型行为成瘾的自我评级
互联网产品与营销中的沉迷机制设计
上瘾行为的戒断与建议
* 21:57 PS4 与《王者荣耀》让你上瘾的机制大有不同
* 24:28 朋友圈点赞和蚂蚁森林浇水，都是社交沉迷机制的一环
* 24:55 被硅谷奉为用户增长圭臬的上瘾四步模型：触发-行动-多变的奖赏-投入
* 28:12 不愿放弃的沉没成本，会让你付出更多成本
* 29:41 The time you plan to waste is not wasted time.
* 30:51 学会与自己的痛苦共处，是实现戒断的根本
* 31:29 「下一个要更好」的替代方案走起来
Part.3：瘾品的营销方式(32:49~43:57)
跟着大众文化变迁的烟草营销
从全球巨头到区域性精品，百花齐放的咖啡品牌
三大酒类的主流营销方式
* 33:28 万宝路：从时髦模特队到牛仔形象的转变
* 34:55 咖啡届的苹果，一只显眼的小蓝瓶子
* 36:14 区域性咖啡品牌代表：大小咖啡、Manner 和 JPG.
* 37:42 概念很棒的熊掌和水泥洞
* 40:55 带大家入门的熊猫精酿，贯彻到底的中式文化
熊掌咖啡，凭什么爆火？营销兵法
咖啡营销简史CAFEEX
熊猫精酿要做带你入门的精酿啤酒 | BRAND + 专访Zidi、榴莲；SocialBeta
Part.4: 祝大家拥有可以掌控的愉悦 (43:58~44:40)
Dancie: 瘾品是生活中的糖，适度品尝甜蜜无可厚非，但同时也要清醒地认识到自己所处的状态、自己所对抗的桎梏和自己所计划的下一步。
Sharon: 上瘾是被物所控制的状态，本质上是不自由的状态，确保自己拥有随时叫停的自由和能力，可能才是一种更加健康和独立的快乐。
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拆盒子

Box.029 无孔不入的甜蜜陷阱，无可救药的当代瘾君子

本期内含双重福利，详情在节目末尾，具体参加方式见【评论区】或【微博】@拆盒子Watch-Out-Side
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### 拆盒子时间
Part.1：品牌周边（00:53~36:52）
周边的定义、周边生意的起源与发展
为什么品牌热衷打造周边，其商业价值是什么？
品牌周边案例：Classic & Special
品牌周边的打造思路、营销逻辑、注意事项
* 09:37 周边狂魔：可口可乐、Supreme、星巴克、麦当劳
* 13:25 环时互动的儿童节礼物：地球的一小块
* 15:24 创意团队 Little TEAM 的 Little Store：周边想法很多很多
* 17:56 「为了搞到美团的袋鼠耳朵去送外卖」的传说
* 22:21 GRAPE 千禧年复古风周边：刮刮乐贴纸钥匙链
* 21:55 日清方便面的脑洞周边：热水壶纸袋、泡面T恤、智能消音餐叉
* 28:29 打造品牌周边的五个思路，除了印 Logo 还有别的可能性
星巴克卖杯子、喜茶成为“杂货铺”，为什么品牌都热衷出周边？ 品牌观察报，王晖
品牌频出周边产品的背后，到底蕴藏着什么营销逻辑？ 公关狂人
“不务正业”做营销：品牌周边怎么玩？ 销售与市场
广告公司の创意周边大赏 SocialBeta
一年卖出55亿方便面的日清，为了一个细节，竟然造出一个世纪大骗局！ 营销有一套，冰叁
专访美团项目负责人：全网都想薅的袋鼠耳朵，为何又火出圈了？ 数英DIGITALING，Lea
日清方便面的奇葩周边，简直让人笑出猪叫 搜狐网，传天羽
Part.2 播客周边（36:53~43:50）
现状、低成本路径、其他周边解法
* 41:40 目前的播客周边：以贴纸、明信片、帆布袋、咖啡为主
* 42:11 一些可能的低成本路径：品牌联合、播客联合、发起众筹
* 43:40 播客周边的其他解法：基于聆听场景、播客名称、节目特色梗、垂类产品打造
Part.3：拆盒子周边（43:50~50:29）
我们对于节目周边的考虑：理想是理念延展型路线，现实另说
本台贴纸重（zhong）磅（yu）上线：感谢鸡零狗碎电台@小狗狗狗狗狗 倾情相助！！！
【贴纸不完全使用指南】
* 三只盒子靓崽：期待你为它们补上内心 OS
* 一双 Watch-Out-Side 的眼睛：拥有眼睛的物品，就拥有了灵魂！请赋予你身边更多的物品灵魂
* 一个大大的拆：想要破坏的地方，就拆了吧！
【贴纸限定福利】
* 便当盒限时赞赏福利：赞赏即送，送完即止
* 限定周边盲盒福利（共5个，内含本台贴纸）
1. 小宇宙评论区参与互动话题，点赞最高的 3 位盆友将可获得周边盲盒
2. 微博转发本期节目，随机抽取 2 位盆友送出盲盒
### 以下是本台贴纸的随意预览和胡乱使用指南
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Box.028 不务（误）正业的品牌周边，正在Crossover The World

把食物配制成营养液，速饮速食；
任文化装点成走马灯，浮光掠影；
将情感熬制成高浓糖，明码标价。
所有的「代餐」，都以一顿「正餐」的缺席为前提：即我们无法享有一顿丰盛的正餐，或不再享受一份普通「正餐」的快乐。
当我们开始寻求「代餐」时，「正餐」的意义便已经被摇晃。
### 拆盒子时间
Part.1：身体代餐行为（00:50~33:01） 代餐食品的起源与发展、主要类型
三大网红代餐品牌：Wonderlab / Soylent / 若饭
对代餐产品的看法：价值所在、问题根源、服用提醒、趋势折射
* 00:44 从能量合成丸的畅想，到代餐行业的爆发
* 10:15 主打身材管理 vs. 效率至上，哪种代餐品牌更让人青睐
* 07:08 作为食物品牌，Soylent&若饭为何不以「口味」诱人
* 15:01 疯狂在朋友圈刷存在感的Wonderlab，都有哪些槽点
* 19:49 Soylent品牌故事：当一个程序员被「吃饭」惹恼时
* 21:55 若饭们的困境：偏高的价格&舌尖上的中国
* 23:05 极客范儿食物品牌的养成：开源与DIY，软件思维与迭代策略
* 27:58 代餐产品是否有价值：效率至上 or 不得已而为之？浪费时间 or 争取时间
代餐：新正餐前传｜GymSquare 精练GymSquare，孟大云
代餐的真相究竟是怎样？这份报告为您揭示真实的代餐 FBIF食品饮料创新，Tutu（Edmun，d）
通过对比soylent和若饭，谈谈我对代餐的理解 少数派，Amos_Wu
我吃了一周的“未来食物”，但它似乎更像……饲料？中国新闻周刊，严雨程
吃了两个月的粉末食物后，我来和你聊聊人类欲望未来事物管理局-不存在日报，苏小七
WonderLab：从变瘦变美到新营养大健康，代餐的新进化路径 品牌星球，李欣然
揭秘Wonderlab代餐品牌高速狂奔的成长史 品牌几何，拾光
一个半路出家的程序员，现在想改变人们的饮食习惯 | 100 个创业者 好奇心日报，徐弢
一派·Podcast｜代餐就等于减肥餐？这可能是一场误会 一派Podcast
10 个国外新锐 DTC 食品饮料品牌 | BrandStar List：Soylent — 可「编程」的代餐饮料 品牌星球，徐涛
Solylent官网
从 Soylent 2.0 身上也许看不到食物的终结， 却能带给创业者一些营销启示 | NEXT Big 知乎，Kyle君
若饭创始人邵炜访谈：我们怎么定义正在做的事情，以及如何一步步发展到今天，未来又要去哪里？| FoodPlus Interview by FoodPlus，FoodPlus海枫
Part.2 精神代餐行为（33:02~48:02） 文化代餐：更轻更快的阅读 vs. 更重更慢的阅读
追星，磕CP，追恋综、虚拟恋人、恋爱养成游戏的内在隐秘联系
沉迷情感代餐的我们，究竟代到了什么？
* 33:29 让人反感的噱头：「五分钟带你看完XXX」
* 36:15 用三观正不正审视文艺作品，就很离谱
* 38:21 单身实况 vs. 恋爱想象：年轻人究竟热不热衷于谈恋爱？
* 39:31 情感代餐：一个无法触及的对象，一份单向的情感付出
* 41:40 因为是代餐，所以不太容易受伤？
* 42:11 是意义的生产者，还是商品化的情感劳工？
* 43:40 高压工作状态下的无脑放松诉求：资本与娱乐合谋，形成系统性的牢笼
* 45:40 效率至上的情感代餐：畅想人类与操作系统恋爱的《Her》
博君一肖BE了吗？大虞海棠正当道！你为什么爱磕CP？ 爱传播新传考研，桃子
Her 她 豆瓣电影
Part.3：把时间还给时间（48:03~50:01）
Dancie：我们的生活需要一些「被浪费的时间」，追求速度无可厚非，但偶尔也需要一些去掉速度的时间，去享受生活中无用但美好的事物。
Sharon：「感官上的饿」被高度精密的算法满足，和「情感上的渴」被唯利是图的商品经济满足，这两种满足都像是某种带着镣铐的喂养，而欲望，本就应该是松弛的，是
人类最自然的绽放。
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Box.027 从液体便当到AI伴侣：每一种代餐背后，都是正餐意义的重构

### 拆快递盒时间
Dancie 的送礼新思路：认领一个名誉头衔给TA（00:55~06:26）
原因、三种送礼方式、意义、注意事项
* 01:05 适用对象：夫妻/情侣/亲子/好友/师生等各类关系
* 01:15 买下苏格兰爱丁堡附近的一平方英尺土地，从此成为猫猫骑士？
* 03:04 推荐理由：与众不同的用心、无用之事的浪漫、善意之举的加分
* 05:30 Tips：了解你的送礼对象 & 谨防欺诈
Sharon 的创作新宝库：科塔萨尔的《南方高速》（06:27~15:10）
直达电梯：南方高速
关于科塔萨尔、短篇风格、语言特色、阅读感受
* 07:52 国际艺术片导演的宠儿，指路翻拍影片
放大-安东尼奥尼
周末-让-吕克·戈达尔
* 08:36 对传统幻想文学的颠覆：另一种建筑在现实之上的想象力
* 10:06 「科拉小姐」的多个第一视角交叉叙述，很适合故事类播客
* 13:27 是一场关于哲学的思辨，也是一场真实与幻想边界的游荡
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Box.026 快递盒｜换个送礼新思路，开上（不堵车的）南方高速

在商业狂欢中，短暂是新鲜感，是一次品牌处心积虑的勾引。
而在艺术世界，短暂常与永恒对望，为所有的提问者传递讯号。只发生一次，然后消失。但即使逝去的仅有一秒，它们也曾丰腴地对世界敞开过，曾被我们看到过。
来，让我们一起走进那些以瞬时存在的营销与艺术。
温馨提示：因本台遭遇录制生涯滑铁卢，本期部分噪音无法完全消除，可能会影响听感，还请见谅。
### 拆盒子时间
Part.1：以瞬间存在的营销（00:50~26:14）
快闪店的概念、起源与发展、特点与作用
一些以选址、造型和独特概念取胜的快闪店案例
* 07:43 37.5 Technology：悬崖边上的24小时快闪店
* 09:14 开在沙漠里的Prada Marfa：世界上最孤独的Prada店
* 11:16 illy 的按钮屋：集装箱秒变咖啡厅
* 12:03 网易严选水屋：打造一个水底世界
* 13:29 全世界第一间快闪商场：伦敦地铁站旁的Box park
* 15:48 五条人：开到展会的士多店和开到海边的发廊
* 17:01 Adidas 携手王大仁，用卡车快闪发售联名款
* 18:29 Vetments X DHL：香港码头一日 Pop up
* 19:59 酒店式快闪店：德芙 & YSL
* 23:02 由声音快闪店，到播客快闪行为
How Comme Des Garçons Changed Retail With Its Pop-Up Stores by FIB
Welcome to the Cliffside Shop| 纪录片 by 优酷
一个纯粹的艺术装置，也可以是一个永恒快闪店的Prada Marfa官网
网易严选水屋快闪装置 by 数英网
（已经关门了的）英国快闪商场 Box Park官网
名噪一时的 Vetements 在香港启德码头的 DHL 7小时快闪市集 by Highsnobiety
良品铺子敦煌彩色沙画：一天就消失的大地艺术 by 数英网
Part.2：以瞬间存在的艺术（26:15~39:04）
瞬时艺术是什么，它是怎么发展而来，又有哪些分类？
哪些精彩的瞬时艺术作品，试图呈现的瞬间意义又是什么？
* 26:15 始于激浪派，为消失而创作的Ephemeral Art
* 30:59 台湾青年艺术家John Yuyi：自然规律中的人工痕迹
* 32:12 「Melting man」用1000个融化的小冰人展现生命的转瞬即逝
* 33:32 「The Gates」纽约中心公园飘荡了16天的橙色门帘
* 36:31 「天梯」短暂的烟花幻象，永恒的攀登欲望
* 37:16 创作完成即消失：用带电漆滚筒作画的 SWEAT SHOPPE
* 37:46 因时尚的大众化而被忽略的Gucci涂鸦墙
激浪派(Fluxus) ---这个星球上曾经出现过的最极端的泛艺术类运动 by 豆瓣，地
網路的當代藝術精靈 John Yuyi by 小宇宙，9m8lah8lah
John Yuyi《我樹著打給你I Tree to Call You》 by Vogue，YVONNE TSAI
特赞专访 | 巴西环保艺术家Néle Azevedo：走过24城，她把“融化的人”搬进博物馆 by 特赞Tezign
David Hammons 和他最著名的作品《卖雪球的人》by 澎湃新闻，YT新媒体
The Gate | 纪录片 by 豆瓣
克里斯托弗与珍妮克·劳德 官方艺术网站
天梯：蔡国强的艺术 | 纪录片 by 豆瓣
Part.3：短暂与永恒（39:05~43:09）
Dancie：唯一不变的就是一直在变，唯一永恒的就是不永恒。
Sharon：短暂 Or 永恒，是一个非定势的表达，而我们对其认知，也一直在变。
英国 V&A 博物馆永久收藏了微信，作为数字设计重要补充 by 好奇心日报，胡晓琪
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Box.025 POp-Up: 在「永恒」的潮汐里捡起的各种「瞬间」

### 拆快递盒时间
Sharon 在通宵的清晨看了一本精怪小说《东柯僧院的春天》（01:42~22:02）
直达电梯：东柯僧院的春天
来自卡夫卡的骑桶人，从古代异志小说中生长出来的新故事。
关于「骑桶人」；文字风格；故事体系；阅读感受
* 01:42 宫崎骏式的轻盈的想象，唐传奇式的灵鬼怪外
* 03:36 或许不必执着于时时刻刻从文字里面去理解世界，也可以仅仅是去感受它
* 06:25 长短音频播客，我更希望是长篇小说和短篇小说这样的关系
Dancie 认为对品牌和营销人很有帮助的Magazine B（07:40~13:58）
直达电梯：Magazine B
审美比肩《Monocle》的品牌纪录片？没有广告的小众杂志怎么存活？
背景介绍；四大推荐理由；盈利模式；购买渠道
* 07:40 每期聚焦一个品牌，全方位介绍和深度解析
* 09:21 扎实的品牌体系、多品牌行业跨度、内容的深度呈现、美学风格的凸显
* 12:51 播客节目B cast：请懂韩语的盆友分享
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Box.024 快递盒｜养精怪的骑桶人和办杂志的B先生

盒盒盒盒盒，我们回来了！！！
这是一份迟到的发刊词，感谢每一只愿意全面了解「拆盒子」的耳朵。同时，新年新气象，「拆盒子」拆后重建，多项更新与新增邀你一起来找茬。新的一年，让我们继续
意念交流吧 (๑Ő௰Ő๑)
### 拆盒子时间
Part.1：本台基本纲领与介绍（00:55~22:02）
本台三拆理念首次曝光！或许你还想想知道我们的命名由来？
关于“桥梁”定位、不追热点原因、营销人视角的详尽说明，更有 Logo/口音/系列狂魔等独家特色、互动渠道介绍。
* 01:05 重磅开场：主播江湖名号 from蓝瓶电台张十八
* 02:20 本台新成员：高冷电音人Mary
* 08:54 「拆」是一种破坏力的呈现
* 16:28 说得不好就是「菜盒子」的口音问题
* 19:33 为什么不做社群……懒？是真懒
Part.2：拆盒子S2更新（22:02~25:46）
大家来找茬公布环节！猜猜我们都更新了些什么
* 22:21 系列狂魔的自觉：「又搞新系列」
* 25:08 划重点：以后都是双周更！！
Part.3： 拆盒子S2新增（25:51~35:15）
新增通道指路：
🍱 便当盒 赞赏通道！
🎪 Notion 游乐通道！
📪 万花筒 密语通道！
被A16Z投资，火爆的邮件通讯平台 Subtack
Notion 中文社区 by Linmi，有非常丰富而详尽的实操指南、问题解答和各类模板
* 25:53 想给我们加鸡腿？便当盒已经备好啦
* 27:01 别催噜，听众回馈活动紧锣密鼓筹备中
* 29:19 Newsletter: 以复古潮流的方式抵达你
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Boooom! 迟到的发刊词 | Box.023

速递一只关于《拆盒子》的盒子，作为本季的收官之作。
若是把作品作为一种结果的呈现，我们往往苛求完美。但创作播客，我们选择放弃完美。把作品作为方法，或许也是另一种形式的「把自己作为方法」。因为播客，本身已
可以是对话精神发生的场域。
本期我们围绕「作品」这个概念展开，复盘了《拆盒子》第一季。由此，我们的节目即暂告一段落，感谢所有的订阅、点赞与收听。请继续关注《拆盒子》，年后第二季再
见！
🍬 BonBon: 法语「糖果」之意
[]
### 拆盒子时间
* 03:00 S1 捷报：小宇宙订阅量破3800！
* 03:48 何为作品？公认标准 vs. 自我标准
* 04:22 日常迷思：发型究竟算不算「作品」
* 10:12 引人注目的小工艺品：日本车站小鸟毛衣
* 12:33 手机橱窗计划：把作品展示在透明手机壳里
* 13:09 给「拆盒子」打分：为什么说是及格多一点？
* 16:12 播客制作 Routine：议题—大纲—资料—交流
* 17:05 本季盘点：拆得最烂&最轻松&最喜欢&最开心的盒子
* 21:58 Sharon：播客是一个永远都有缺口的认知拼图游戏
* 24:00 Dancie：做播客让我更加坦然面对自身的局限性
* 30:32 S2 预告：请做我们改版的见证者！
* 31:57 一本正经谢幕词，S1 End.
直达电梯 手机橱窗计划小组
The cult of Done Manifesto by Bre Pettis
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BonBon! 把作品作为方法 | Box.022

从邻里守望相助，到足不出户亦能度日，我们的附近正在消逝。
回顾过去，才突然发现我们曾经拥有过如此亲密的生活空间。究竟是什么原因，让我们如此迫不及待地抛弃它，转而拥抱一种高度原子化的生活形态？
我们讨论了邻生活的爱与怕，分析了其失落的原因，也畅想了其重构的可能。让自己成为一个可以发生对话的场所，建立起人与人之间更加亲密的交流与互动，或许不仅是
线下实体品牌考虑的方向，更是线上巨头和整个社会都应该关心的未来。
[]
### 拆盒子时间
* 02:04 交互度 vs. 热情度，建立起伪熟人的舒适区
* 04:34 给连锁便利店品牌的一个小建议
* 05:44 无推销剪发店 vs. 强推销洗发店
* 08:17 当代邻里关系：不投诉，无交集
* 09:52 潮汕小镇邻生活 & 筒子楼里的居住记忆
* 14:10 流动的亲密感：串门送吃、小孩玩乐、大人唠嗑
* 16:41 潜在问题：无隐私、无边界、排他性、局限性
* 20:12 被消失的中间场所
* 22:06 原子化的居住结构变迁：筒子楼—单元房—商品房
* 26:07 杭州案件背后的拆迁户侧写
* 28:51 宅生活的兴起：御宅族 vs. 懒宅族
* 33:12 日剧《卖房子的女人》：定制型找房帮御宅族 Get 人生目标
* 34:48 从邻生活走向宅生活，我们的得到与失去
* 42:39 东京谷中下町的 HAGISO 案例：从改造一个房子，到走进一个街区
* 48:40 上海金友里：自下而上的居住社区改造范例
* 51:13 依托地摊经济重现的「附近」
### 或可理论
十三邀丨人类学家项飙：现代人追求即刻满足 越来越情绪化和极端化 by 十三邀，腾讯视频&单向空间
跨越边界的社区 by 项飚，豆瓣书籍
动画 日本neet族：欢迎加入NHK N・H・Kにようこそ! by 山本裕介 / 镝木宏 / 川畑荣郎 / 熊泽祐嗣 / 吉田彻 / 加藤显 / 奥野浩行 / 园田雅裕
日剧 卖房子的女人 家売るオンナ（第一季） by 猪股隆一 / 佐久间纪佳
日剧 卖房子的女人的逆袭 家売るオンナの逆襲 （第二季） by 猪股隆一 / 久保田充
HAGISO – HAGISTUDIO 一級建築士事務所
HAGISO 官网
社区更新·展｜上海金友里②：自“里”更生改造记 by 唐婧 胡婧怡 林诗佳，澎湃新闻
提篮桥咏叹调：当社区微更新遭遇城市大更新 by 城记播客
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最受欢迎

Box.021 失落的时代背影：我们想要怎样的街区和邻里？

知行合一，没有 Shownotes.
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开玩笑的。
### 拆盒子时间
* 02:11 「糊弄学」前世今生
* 05:41 是一个 Vibe 很棒的小组
* 08:28 英文怎么表达呢？翻译也要严谨地糊弄
* 10:03 糊弄辞典、聊天机器人和回复表情包，周边产品已经开发好了
* 12:03 一些精彩糊弄语录的摘抄
* 14:06 把问题引向虚无的糊弄思路
* 14:49 《My盛Lady》中的「两问一叹」法则，和日语糊弄三大件
* 16:23 超越普通套路的进阶方法
* 19:20 如何定义糊弄词语的范围
* 21:57 一律归为「狗屁不通」类
* 24:18 某些明星，堪称高级弄弄子的代表
* 26:27 嗯，是「通透」不是「糊弄」
* 33:42 糊弄组，社死组和哈组强强联动
* 35:02 娱乐性的出圈与焦点模糊
* 38:47 Attention! 危险的边界
直达电梯：糊弄学小组
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Box.020 巴别塔之盒 | 本期糊弄一下

延续上期对播客生存模式的探讨，本期我们将分别从播客和品牌的视点，具体聊聊做播客广告这件事。
如我们多次提及：广告也是一种内容创作。我们期待看到更多播客、品牌进行广告尝试，让音频内容焕发出更多更精彩的创意。同时，为爱发电并不难，难的是持续发电。
希望各位友台能找到适合自己的充电渠道，把自己的节目品牌做大做强。
温馨提示：连续两期为爱蓄电超长放送，都将附赠爆肝整理万字长文，欢迎自取↓↓↓
Box.019 文章版本点击此处阅览
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### 拆盒子时间
* 02:06 播客广告的一大难点：数据效果监测
* 02:41 播客广告发展路径：被发现—被认可—常态化
* 04:18 两大趋势助力效果提升：交互式广告&优惠口令产品化
* 07:10 一个创新方向：基于 LBS 技术的场景化应用
* 10:16 播客如何靠广告恰饭？这五点需要注意
* 16:53 广告也是一种内容创作：不断的推陈出新的《修正历史》
* 20:29 其他商业化方式：内容盈利、周边盈利、付费会员、制作服务
* 30:18 关于「拆盒子」的自问自答
* 33:36 播客广告的两大价值：品宣&种草
* 34:47 最具潜力而又难以量化的魅力：长尾效应
* 37:36 哪些品牌适合做播客广告？或有六大类
* 40:07 四大层面的建议：渠道&内容&传播&效果
* 45:51 播客未来的听众：不只是年轻人
### 或可理论
Spotify is Testing Interactive Audio Ads Offering Free Samples on Smart Speakers in the UK - by Eric Hal Schwartz, Voicebot.ai
Spotify is testing interactive podcast ads so you never have to remember a promo code again - by Ashley Carman, The Verge
洞察 | 播客景区导览，谁服务谁 by 播客志
谁来为播客买单？「Podhero」把众筹搬上了播客平台 by 思绮，36氪
关于播客，福布斯提出这10个预测 by 王每君，GGV纪源资本，福布斯中文网
HOST-READ PODCAST ADS PACK A BRAND RECALL PUNCH by Nielsen
播客广告案例研究：DesignCrowd 和长尾效应 by Glenn Rubenstein, Adopter Media, 迟早更新 编译
花了51975美金在播客广告上后，这是我们所学到的全部 by Rebekah Bek, Medium, 迟早更新 编译
播客的兴起与井喷 by 吴晨，经济观察报观察家
DMA：1/4的英国播客听众通过节目发现新品牌
尼尔森调查：播客广告能将品牌再现度提高4.4倍
CivicScience：3/10的日常播客听众购买了广告介绍的产品
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Box.019 播客生存模式探索 - Podcast Ads 下集

播客到底是什么？中文播客的市场究竟有多大，播客广告又可以做些什么，可以怎么做？
相信每个播客创作者都曾遇到无数次这样的提问。这是播客创作者做到一定程度后，可能会去寻找答案的问题，也是我们希望被更多品牌方、营销人、广告人所关注的一个
话题。
本期我们将针对播客生存模式进行探讨，并试图延伸解答上述问题，为所有喜欢播客、关注播客圈发展的朋友们提供一份不完全参考手册。
温馨提示：连续两期为爱蓄电超长放送，都将附赠爆肝整理万字长文，欢迎自取↓↓↓
Box.018 文章版本点击此处阅览
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### 拆盒子时间
* 02:04 Define: 原创内容&自媒体属性播客
* 05:21 中美播客市场对比：现象观察、听众基数与习惯、播客数量与内容形式
* 08:43 2020年中文播客的小爆发，「做一档播客」 也成了时髦事？
* 11:54 从小小众到小众，如何实现跨越？
* 17:57 平台推荐机制：人工与算法，专题与关联
* 20:08 网易云：用歌单的逻辑做播客可行么？
* 22:13 播客广告三大类：平台导向 & 节目主导 & 品牌播客
* 29:08 新世相-沈奕斐课程：刷耳式投放需谨慎
* 33:16 三好坏男孩 x DE: 单一播客深度合作
* 40:02 天猫双十一：时间线与空间线并存的理想生活声音列车
* 42:17 天猫家装节：首个以声音为核心搜索词的彩蛋
* 48:40 播客公社 x 淘宝联盟：联动 67 家播客成功恰饭
* 51:31 矩阵式联合投放：三顿半、躺岛、方太家、趣卡燕麦
* 54:51 死亡主题品牌播客：保德信人寿《Everyday Bravery》
* 57:13 Glamour《What I Wore When》& GE《The Message》
* 58:08 播客也可以成为公关手段：麦当劳《The Sauce》
### 或可理论
谁在引爆播客战争 by 大娱乐家，壹娱观察
7亿人都在听的“独立电台”，播客营销潜力有多大 by 播客头条，少数派
洞察 | 新世相“刷耳”广告能否让播客成为热门新媒介？ by 播客志
专访新世相西西：刷屏的新世相课程，会让播客变得更好吗？ by 播客先声
Burning Man Project 官网
三好旅行 – 裸奔，纵火，荒诞，开放，美国火人节生存指南 by 三好坏男孩
大内密谈：从独立播客到音频垂类 Agency by Rosy, SocialBeta
天猫这场营销用声音打造了一辆地铁，在深夜走心发车 by 公关界007
美国投播客广告最多的竟是一家保险公司 by 播客一下
这个登上 Apple Store 第一名的播客，背后是通用电气公司 by 温欣语，好奇心日报
McDonald’s dips into podcasts for another Szechuan sauce promo by Natalie Koltun, Marketing Dive
艾瑞咨询：2020年中国网络音频行业研究报告
中文播客迷思：小众乌托邦还是新的流量洼地？ | 风眼观察 by 郑媛，iFeng科技
播客们的2021：从“路边摊”到巨头“盘中餐” by 大娱乐家，壹娱观察，虎嗅网
播客的春天还没来？ by 夏云轩，腾讯研究院
普华永道：2019-2023年中国娱乐及媒体行业展望
IAB：2020年美国播客广告收入调查报告
淘宝一小步，播客一大步 by 播客志
The Sauce by McDonald’s/Studio@Gizmodo/Onion Labs
What I Wore When by Glamour/iHeartRadio
Everyday Bravery by Prudential
The Michelle Obama Podcast by Higher Ground, Spotify
The Chernobyl Podcast by HBO
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Box.018 播客生存模式探索 - Podcast Ads 上集

也许我们给予声音的主动关注并不多，但声音的各种形式，也曾在不经意间吸引我们侧耳一听。
本期我们将带你走进声学特色杂货铺，重点解码小众圈子里掀起的声音小浪潮：广播剧、ASMR、声音剧场，并聊聊与之相关的声音营销案例。
各式声音杂货即将上架，来一起感受它们为听觉世界里注入的新魅力吧！
### 拆盒子时间
* 01:56 出圈的《三体》广播剧
* 03:45 中文播客圈新尝试：从 Mija 到《囡囡》
* 08:00 宝马的虚构类剧情故事 HYPNOPOLIS
* 09:36 听剧体验：易跳戏，需专注
* 11:06 音频的想象空间&内容边界
* 13:06 典型的声音剧场《一段》
* 15:10 易烊千玺的声音回忆录《后座剧场》
* 21:30 网络哄睡师 MT：为你制造颅内高潮
* 24:18 学习神器：《哈利波特》主题白噪音
* 26:20 Coca-Cola 的一组 「有声」海报
* 27:57 Zippo: 经典开盖声成广告
* 29:15 马蜂窝：把旅行社声音装进电梯
* 31:38 移动的35路声音美术馆
* 34:44 游戏主播导览高德地图
* 36:12 基于声音可视化原理的调味料广告
* 38:24 「Oh my god」也成了声音商标？
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### 或可理论
《三体》IP改编一波三折，为什么广播剧能获一致好评？ by 语境，刺猬公社
Mija Podcast: Lory Martinez on the Love of Language by BRENNAN TAPP, Podcast Movement
HYPNOPOLIS – the thrilling sci-fi podcast series by BMW
《后座剧场》 by 易烊千玺，QQ 音乐
我的爸爸叫焦尼 by 配音演员刘校妤，声音剧场《一段》，笑鱼的小鱼干承包商，Bilibili
网络哄睡师 MTkoala B站主页
@哈利波特氛围白噪音 B站主页
可口可乐的这组平面，你听得过瘾吗？ by Mona, 数英 DIGITALING
这就是Zippo，大家喜欢这个广告吗 by 拼博的何强，壹读文化，腾讯视频
Zippo ASMR Collection
你的品牌，听起来怎样 by 奥美Ogilvy
马蜂窝，你变了！ by 黄毅，公关界007
35路声音美术馆 by 珍妮，腾讯视频
The Sound of Taste by 场库，优酷视频
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Box.017 Special Froms 声学特色杂货铺

要与空气碰撞多少回，一个声音才能抵达我们的耳畔？我们如此熟悉声音的存在，以至于常常忽视声音的魅力。
若是把每一种声音都当作一种颜色，听觉的世界应该比视觉要多彩。而耳朵，即是我们感知这迷人世界的另一个漩涡。
本期，我们延续西安闪现特辑对于声音的尝试，从生活中的声音，聊到各种声音相关的艺术作品。要经过多少条电流，我们的声音才会被你听到？
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### 拆盒子时间
* 02:50 听！来自生活的声音
* 07:45 Sound-log: 声音日记 & 实地音播
* 10:10 关于 Life echo 试验的一些说明
* 16:20 声音艺术的概念与发展史
* 16:14 工业时代的喧嚣：路易吉·鲁索洛的《噪声吟诵者》
* 16:14 或可对「噪音」多一丝宽容
* 18:12 一段绝对的安静：约翰·凯奇的《4分33秒》
* 21:51 三种类型：纯声音作品、声音可视化、声音装置
* 22:18 持续一千年：简·方勒的《长久播放》
* 23:01 看得见的声音：克拉尼图形、鲁本斯管等
* 25:08 建筑里的乐章：大卫·布莱恩的《演奏房子》
* 26:27 Wintergatan 乐团：一个人就是一支乐队
* 29:00 Bichopalo 的乐器雕塑：自然与生命共存
* 32:55 具「社会研究」范式的作品：库碧诗的《电子漫步》
* 33:54 沉浸式戏剧感官体验：话剧《遥感城市》
* 35:49 《别对映像研出手！》：沉迷于声音搜集的百目鬼
### 或可理论
【IUMR】 | 何谓“声⾳艺术”（上） 【IUMR】 | 何谓“声⾳艺术”（下） by Alan Licht, Jo Yong, 杨梦娇 译，宇宙媒体研究所
苏也在看 | 声音艺术，不仅听得到、看得见，甚至还摸得着 by 苏也，布林客BLINK
一千种方法“看”声音 | 线上科学日 by ikkiikki, 中科院物理所
声音艺术专题展览SOUNDINGS by MOMA
【声音艺术】词条 by Monoskop（人文艺术类 WIKI 网站）
德国艺术家：卡斯滕·尼古拉 (Carsten Nicolai) 官网
约翰·凯奇《4分33秒》- (1952)B站视频
David Byrne 演奏房子Playing the Building B站视频
瑞典乐团 - Wintergatan 官网
Wintergatan - Marble Machine 弹子音乐盒 B站视频 油管原发地址
弹子音乐盒2代 Marble Machine X 初登场 - Wintergatan为您呈现 B站视频 油管原发地址
Bichopalo IG主页
These Have to Be the Coolest Instruments You’ll Have Ever Seen by Fabienne Lang, InterestingEngineering
电音漫步 - Christina Kubisch by 声音博物馆，优酷视频
“遥感”风暴再度来袭 | 2019年《遥感城市》即将开启 by 上海话剧艺术中心
城市声音漫谈 by 城记播客
南京寻音记 by 城记播客
《别对映像研出手！》 by 汤浅政明，豆瓣电影
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Box.016 Sound Art 纯粹聆听的世界

一趟半自主的西安之旅，一次旅途有回响的播客尝试。
这是一期不带滤镜、非小清新的旅行记录，并不致力于唤起任何对旅行的美好向往。
当你听到那段复古风情萨克斯的时候，就找到了我们。我们就坐在那个圆形小场地旁的大石头上，被浓浓的秋意包裹着。树影斑驳，石柱灯塔旁，老人家的萨克斯已经吹过
几轮，小朋友的欢笑还在……
既然你愿意过来坐坐，我们就跟你唠唠，把旅途中的所见所思指给你看吧！
温馨提示：
* 可能会出现一些杂音环境音，已经尽量处理了听感
* 不定时在对话里“出镜”的，是我们同行的同事&亲友 Annie
* 无旅游攻略 / 旅行路线分享
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### 拆盒子时间
* 02:59 一曲萨克斯，穿越西安
* 04:15 机场：被年代感设计拉垮的第一印象
* 08:26 酒店插曲：因过失三赠礼
* 08:26 西安兵马俑「那么大巧克力」
* 10:03 无处不在的兵马俑 ICON
* 19:51 博物馆：兵马俑的硬核扮演者
* 21:15 幕后的「手术室」与「考古作业」
* 23:10 古城墙：古代性别观念 vs. 当代导游求生欲
* 30:06 大唐不夜城：看不到历史的在场
* 30:58 是反讽消费，还是打破偏见？
* 33:24 考据派眼中的唐朝：《唐朝穿越指南》《唐朝定居指南》
* 34:08 孤独大雁塔背后的「古今碰撞」
* 37:04 永兴坊里僵硬的摔碗酒仪式
* 40:20 恐怖谷理论：喝酒工具人& 磨粉小玩偶
* 42:25 西安美食：全都是泡馍？
* 48:36 银杏林观赏区，林呢？
* 49:40 咔嚓咔嚓，一步一景
* 50:48 退休生活1：飞瀑亭听萨克斯
* 53:44 退休生活2：美术馆观山水画
* 58:31 一曲闯荡歌，回归广州
[#015 附注.png]
### 或可理论
【@河森堡】微博主页
【了不起的博物馆】喜马拉雅 by河森堡
【脑洞大开博物馆】优酷 by河森堡
【唐朝穿越指南】豆瓣书籍by森林鹿
【唐朝定居指南】豆瓣书籍by森林鹿
Intro music: 邓丽君-赤坂たそがれ
Entro music: Beyond-谁伴我闯荡
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