Musical.ly如何成为 TikTok？PM眼中的字节产品文化和全球化之路｜字节跳动 第5集

✍【乱翻书时刻】

• Musical.ly和TikTok的合并不是一次简单的“大鱼吃小鱼”，而是两套组织文化和产品哲学的碰撞融合——Musical.ly带来了创作工具基因和海外用户直觉，字节带来了推荐引擎和组织执行力，最终“牛奶兑红茶”变成了一杯全新的奶茶。

🎙本期主播：潘乱

📄嘉宾：郦橙锦妖Vanessa（Musical.ly早期产品锦鲤，2017.2–2023.12@Musical.ly/TikTok，前字节Flow AI效果负责人，「鹿鹿鱼鱼」主播）

🎬视频播客将同步上线于@潘乱的视频号、哔哩哔哩、微博、小红书、Youtube等平台。

⏰【时间线】

一、如何从多产品收敛到TikTok

01:13 字节海外的“全家桶”时代

• 2017年入职musical.ly ，“字节一年，人间三年！”

• 先行者不一定能撑到最后，就变成先烈了。

• 主要竞品

• musical.ly与Tik Tok名字由来

12:54 短视频市场海外争夺

• 西瓜对标YouTube、火山对标快手、抖音对标musical.ly

• 白T与黑T

• 2018 年8月，musical.ly与Tik Tok正式合体

23:36 为什么收购musical.ly？

• 收购Flipagram对于字节跳动的全球化，意味着什么？

• 推荐算法对musical.ly的改变

• “没有你对我很重要”，不能让快手拿去。

38:39 从“独立运营”到品牌消亡

• 审核

• 算法应该有价值观吗？

• 数据作为唯一的真理的时候，它就可以少很多摩擦

• A/B Test文化差异

• 一夜之间musical.ly 变成 TikTok ，用户什么反应？团队什么感受？

• 音轨复用，大幅降低了创作的门槛

01:07:17 收购musical.ly带来的负资产

• 低年龄和收购申报问题

01:10:49 竞争和心态变化

• 对巨头的认知演变——从敬畏到平视，对Facebook祛魅了

二、字节跳动的产品文化——一个musical.ly前员工的体感

01:17:24 牛奶兑红茶——两套品味文化的碰撞与融合

• musical.ly像牛奶，字节像红茶，各有各的味道，合并之后变成了奶茶。

• 张楠（Kelly）：艺术生不是她的全部

• Alex（朱骏）的“仙风道骨”怎么与字节的“大力出奇迹”共处？

• 卷卷（任利锋）

01:42:50 字节的产品决策机器怎么运转？

• 7 个小时的评审会，到底在争论什么？

• 怎么平衡“全球一致性”和“本地差异化”？

01:47:39 字节PM的工作方法与成长路径

• 字节PM的日常，大小周、双月OKR

• “所有业务都想在feed里插卡片，加锚点，加底部信息条”

• 把自己带入到用户的视角

01:53:20 创新的窘境——字节的理性机器能不能长出“非共识”？

• 字节真的是一家“冷酷理性”的公司吗？

• 字节更愿意选择最后被验证的东西，再用它的方式更高效的做一遍

• TikTok的愿景是什么？

• 产品是个容器，容器可以非常统一，但里面的内容不一样。

• 双列给人一种虚幻的掌控感，仿佛我可以挑选，但实际上你依然是被算法推着走的。

三、如何克服海外水土不服

02:26:02 当“大力出奇迹”撞上“文化防火墙”

• 在TikTok onboarding体验上，怎么做实验和验证？

• “Cringy”——从被点评为“尴尬辣眼睛”，到后来成为流行趋势的发起方

• 怎么通过产品侧的创新来提升新用户留存？

• 为什么字节能征服海外？

• 因为技术和推荐系统可以通用，配上一定的运营本地化。杯子都是一样的，饮料是不一样的。

02:39:38 用人思路的反复——到底用中国人还是外国人？

• musical.ly/TikTok招团队的时候，筛选逻辑

• 给海外在地外国人团队极高自主权，这个信任边界是怎么建立的？

• 跨国协作中最大的挑战

• 疫情对于 TikTok 是有史以来最大的发展助推剂——但它也是黑天鹅，没有人预料到。

• TikTok 只是抖音的时光机吗？有没有什么自己更先验证的原创性的东西？

• TikTok更像社区，还是更偏社交？

03:07:31  musical.ly的遗产与TikTok的未来

• musical.ly消失了，但它留下了什么？

• 现在这杯“奶茶”里，还有多少“牛奶”的成分？

• 2024年，重新回到八号桥，在字节八年之后，你觉得自己变了吗？

• 认知领先和知行合一——说起来都很容易，实际上呢？

• “下次多聊点 AI 吧。”

🎵【开场&结尾音乐】

开场&结尾音乐：ABBA - Mamma Mia (Official MusicVideo)

ℹ【关于「乱翻书」】

「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。

「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。

【图】▲2018 年初，字节跳动的全球化布局

【图】▲录制合影潘乱（左）、郦橙锦妖Vanessa（右）

本期编辑：怀杭