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【本期嘉宾】
· 播客「直立行走」主播 锤总
二十年市场研究/商业咨询/品牌营销策略职业经验，艾菲奖评委。
经历了：经典营销框架与实战及市场研究方法的锻炼，数字化与社媒时代的去中心化营销思维转变，曾服务科技、3C、快消等行业的领先品牌：如大众、伊利、惠氏、海尔、vivo 等。
热爱东方文化，是《趣读周易》的作者。
· 播客「EZ Fashion」主播 Zoe张皓
现任诺和诺德中国区 媒体营销经理，拥有十余年跨行业整合营销与传播实战经验，职业生涯先后任职香奈儿、HUGO BOSS、伊利、葛兰素史克等头部跨国企业，深耕奢侈品、大众快消、医药OTC三大赛道，完整操盘从高端奢品公关、全域数字增长到医药合规内容营销全链路业务，具备多元行业商业创意评判视角。
持有巨量引擎电商&数字营销双认证、英国宝石协会宝石鉴定师资质。
译著《美丽的标价》。
【主理人来信📨 文/艾勇】
这届世界杯的特别，不只是因为扩军、赛程拉长和比赛增多，也不只是因为它在美国这样的体育娱乐大国举办，而是因为它比以往更像一场社交、商业与文化事件。
这一届，很多人的世界杯不再发生在电视和酒吧里，而是发生在热搜、超话、微信群、比赛集锦、二创内容和社交讨论里。比赛当然还在绿茵场上进行，但世界杯真正的“第二现场”，已经转移到了社交媒体。
所以这期节目，我们不只是盘点谁赞助了谁，而是想看看：当世界杯从“看球”变成“聊球”，品牌、平台、技术和球星的角色发生了什么变化。
节目里，我们聊到蒙牛、伊利、海信、联想、王老吉，也聊到哈兰德、LABUBU、AI、VAR和球迷社区。比起“谁花的钱更多”，我们更关心的是：谁真正进入了世界杯的情绪、话题和文化结构。
如果说世界杯是一座全球公共广场，那么品牌最好的位置，不一定是最贵的广告牌，而是那个能被球迷看见、记住，并愿意一起玩的角色。
【时间线】
从国安、荷兰到阿根廷：三位主播的球迷身份与世界杯记忆
世界杯的主场变了？从大屏直播到热搜、集锦和朋友圈接管世界杯
诸神仍在狂欢：足球正在从竞技运动变成多元生活文化
从贴牌到入场：品牌怎么参与这届世界杯
从蒙牛、伊利聊起：官方赞助商和“打野玩家”的不同打法
从IP到ID Property：世界杯为什么能卷入更多普通人？
海信与联想：品牌如何从贴Logo走向赛事基础设施？
真正的主战场不在草坪上，而在社交媒体上
AI、VAR与裁判视角：科技正在重新定义足球观赛
国家队、球星与自然流量：为什么“站队”是世界杯营销的核心？
哈兰德与王老吉：微博助力品牌筛选代言人及全域营销
世界杯作为Show Business：体育、娱乐、名人与粉丝经济
LABUBU与授权商品：当世界杯也需要年轻化、时尚化
结尾展望：品牌不要只买流量，要成为球迷社区的自己人
【本期福利】
我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：2026新浪微博定制台历 or 马浪生肖玩偶🐴（可以选择你最喜欢的那一个😄）
时间截止到8月6日
【往期节目】
热点唆了蜜01｜从“女神”到“日常”：妇女节营销如何走下神坛，与真实的我对话？
11 | 赛博联姻、老登崩盘、营销邪修：复盘2025最炸的品牌案例
10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗
08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇
【结尾寄语】
「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。
Staff
视觉设计： 武琦（微博）
内容监制：流苏（微博）
制作监制：曾谙
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