16👩🏻‍🎓|开学季是种地，不是收割：品牌如何从“过路者”成为大学生活的“参与者”

2025年，美国开学季消费规模折合人民币约9170亿元，其中大学开学季消费占比近七成。相比之下，国内不少品牌仍将开学季简单理解为发券、打折、冲销量的促销节点，活动结束，沟通也随之停止。

但开学季的价值，或许远不止于一次销售增长。对年轻人而言，这是从“被安排”走向“自己做主”的重要人生阶段，也是消费习惯、身份认同和生活方式逐渐形成的关键窗口。对品牌而言，这不是一次卖货，而是一场关于信任与关系的长期建设。

本期节目，《社交千斤顶》联合《营销有E思》，邀请三位嘉宾，从消费决策、校园圈层、校园博主与真实生活场景等角度，探讨品牌如何走进年轻人的大学生活，从生活中的“过路者”变成真正的参与者。

当大多数品牌还在用大促思维做开学季，谁能率先转向关系思维，谁就有机会更早进入年轻人的心智。

【时间轴】

02:31 开启对谈：年轻人的期待、憧憬与营销新机遇

04:34 消费习惯形成期：品牌进入大学生活的第一站

07:49 媒介渠道变化如何影响大学生的消费观与行为

11:47 大学生媒介策略：挑战与机遇并存

15:50 错过的不只是销量，更是下一代消费者

19:14 从大学到职场：早期品牌认知如何影响长期选择

22:44 校园达人：真实生活的翻译器，品牌营销的新趋势

26:53 年轻人的消费逻辑：线下体验与理性决策

30:45 产品与沟通如何适配大学生：解读开学季营销关键因素

34:26 大学生活中的重要节点：开学季、期末季和毕业季的品牌营销策略

38:05 探索校园博主与品牌沟通之道

42:00 面向大学生营销的关键：尊重与真诚

【本期嘉宾】

主持人：Magic Wang｜WPP Media市场与传播助理副总裁

嘉宾：

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