大家有没有发现：以李斌、李想、雷军等创始人为首的汽车圈高管，越来越多走出幕后为品牌站台。品牌与品牌之间的竞争也越来越激烈，营销手段更是越来越「刺激」（比如最近刚刚公布的理想MEGA遭水军恶意攻击事件）。那么，创始人应该如何带领团队做好营销？对比直接竞品如何找到营销？今天，我们分享一个可以直接对标学习的营销案例。 这其实也是一个非常有趣的话题：如何从总统竞选中get营销精髓。如果要做一个排名的话，四年一次的美国大选，无疑是这个地球上参与度最广、影响力最大、胜负争夺最激烈的一场营销战。我们将借鉴奥巴马竞选团队经理戴维·普洛夫(David Plouffe)出版的《无畏而赢》这本书中的洞见和案例，来分析总统竞选活动背后的商业逻辑和营销策略，以及对于我们当下的营销有何借鉴或是启发。David本人也也被奥巴马视作是其最信任的人，是奥巴马团队的战略家和总设计师。 主播： @Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳 @Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念 剪辑：@丘丘 片尾曲：《Feeling Good》Nina Simone 时间轴： 01:56 竞选美国总统与营销一个品牌/产品有什么共同之处 05:28 一切均始于愿景 09:57 愿景和slogan还重要吗？ 19:57 奥巴马的竞选组织团队：扁平化、不求全能但求有专长 19:33 组织启发：初心、信任、放权、廉价、扁平、创新 22:28 奥巴马团队如何挑战希拉里为代表的传统旧势力？ 26:51 奥巴马是第一位靠社交媒体和智能手机诞生的总统？ 29:30 战略、方针以及行业大佬们的价值 35:35 如何让员工和志愿者拉齐「同一个梦想」 38:35 小米是向奥巴马团队学习的「参与感」？ 46:38 焦点访谈（Focus Group）的价值与应用TIPS 51:30 如何利用好名人进行破圈？ 53:59 如何通过《纽约时报》等主流媒体进行议程设置发表观点？ 1:00:36 领导人\创始人如何站到台前营销？魏建军、周鸿祎、张勇们，够真诚吗？ 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

3月28日，小米汽车SU7成功上市，从各个维度来说，这几乎是一次无法复制的汽车出圈盛世。我们也已经很久没聊和汽车相关的话题了，但这次必须得聊聊小米SU7的上市了，因为这不仅只是一款车型的上市，而是小米这样一家拥有巨大流量的科技企业跨界造车入局的一个里程碑事件，一定会对现有的中国新能源汽车格局产生影响。 嘉宾： @周到 虎嗅汽车主笔 @王洪浩 知名汽车媒体大V 主播： @Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳 @Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念 剪辑：@小矮马 片尾曲：《夜空中最闪亮的星》 时间轴： 02:56 谈谈对小米汽车发布会的直观感受 07:33 SU7的原罪是跟保时捷Taycan实在太像了？ 10:04 00后男孩对SU7产生了浓厚兴趣 13:30 小米汽车的营销叙事方式跟传统车圈不一样？ 19:33 小米及雷军擅长把对手拖到他擅长的领域去碾压？ 21:37 小米汽车入局，会给汽车圈带来什么格局变化？ 29:04 小米把汽车竞争环境从文雅的春秋时代带进了厮杀的战国时代 31:42 创始人IP+生态链打法，小米把汽车营销带入了next level水平 36:26 708090后的年轻人时代之车是谁？ 43:20 小米汽车强调操控，这是在迎合年轻人的需求吗？ 50:53 谁在搜小米SU7？ 52:58 小米SU7能否成为时代之车，嘉宾们有不同意见 55:16 最乐观的看法以及年轻人时代之车的标准 1:00:00 弱弱说一下余承东、雷军、李斌的区别 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

为什么会有本期话题，源头是春节期间看的电影《飞驰人生2》，它的故事主线就是围绕着赛车手张驰和他的车队，影片的高潮也是落在最后一届的巴音布鲁克拉力赛上。 巴音布鲁克，新疆独库公路中的一段，包括了高山、沙漠、森林等多种地形。它是中国赛车的殿堂，100多公里，1400多个弯，这也使得比赛难度极大，考验了车手的驾驶技术和心理素质。在比赛中，车手们需要攻克多个难度极高的关卡，如陡峭的山坡、狭窄的沙漠路等。 看完电影后，除了韩寒导演擅长的玩梗，如「巴音布鲁克永远的王，巴音布鲁克永远的土，巴音布鲁克永远的干」，我们看到的更多是他对赛车的热爱。 今天，我们请到了曾管理大众333车队的笑哥，讲述韩寒如何投身到赛车事业，如何运营一家赛车队，如何成为一名赛车手，如何培养我们国家的赛车文化。 嘉宾：@笑哥-Vincen 力盛体育助理总裁/上海天马赛车场总经理 主播： @Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳 @Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念 剪辑：@丘丘 片尾曲：《跟着感觉走》----电影《飞驰人生2》新春乐曲，由沈腾、范丞丞、尹正、张本煜、孙艺洲等演唱 时间轴： 02:06 笑哥介绍中国赛车发展史 04:11 韩寒如何从作家转身为赛车手？ 06:00 韩寒曾经在博客重点纪念的一名赛车手：徐浪 08:00 大众333车队曾经2选1：林志颖or韩寒？ 12:00 韩寒的赛车电影，推动了赛车文化吗？ 13:00 沈腾、尹正都有赛车执照，都爱开赛车 14:53 主播跟韩寒各怀心思的一次咖啡之约 17:15 当韩寒爱上摩托车，以及他的赛车天赋 20:41 中国赛车发展水平，与国际接轨了吗？ 23:31 中国的赛车是门生意，国外的赛车是个产业 26:41 表扬蔚来、红旗、东风、吉利等参与到赛车事业中来 29:38 赛车发展不能只依靠吴彦祖、郭富城等明星 32:29 一个专业赛车队需要具备哪些要素？ 36:06 人工智能在赛车运动中的应用与挑战 37:31 如何才能成为一个职业赛车手 39:37 复盘曾经的卡丁车冠军周冠宇的F1赛车手之路 42:23 中国赛车的下一阶段：电动赛车？ 听友福利：在评论区说说韩寒与他的系列与赛车相关的电影、聊聊中国的赛车运营，有机会赢得笑哥送出的两张天马赛车场卡丁车场体验 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

之前「BB商业与品牌」聊过一期「城市商业空间变迁」，Vol.38 从鸿寿坊、龙华会，看上海城市商业空间变化与趋势。当时的嘉宾林小蕾说，上海在商业空间这个领域还是非常领先的。过去的几个月，我们两位主播和小蕾都各自去世界的不同地方转了转，也强烈感受到了疫情后外面世界的变化，那么我们这一期就再次邀请林小蕾来到我们的节目，一起聊聊外面世界的这些商业空间的现状以及趋势，并提出一个问题：看了世界后，上海还香吗？ 嘉宾： 嘉宾：@林小蕾，前万科商业投资与产品研究/现商业地产自媒体，专注于城市/生活/街道与人群的城市商业观察者 公众号✍🏻「二分之一说」主理人 公众号✍🏻「感性城市」华东区合伙人 小红书 @林小蕾 主播： @Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳 @Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念 剪辑：@丘丘 片尾曲：《Heal jai》----พัด Vorapat 时间轴： 02:03 主播和嘉宾去了京都、大阪、清迈、纽约、曼谷后，最推荐的必逛之地 05:39 品牌打造生活方式的终点：做酒店 07:19 误打误撞进入纽约人最喜欢的美食广场：Chelsea Market 12:18 灵魂拷问：上海的商业空间还领先全球吗？ 13:39 上海的Chill/松弛感用力过度？ 14:30 为什么嘉宾会被曼谷的商业空间冲击到？ 17:24 国外成功的商业空间，跟国内有哪些差异点？ 21:13 泰国曼谷的商业空间为什么会持续领先？ 24:04 上海商业空间缺少「真实美好的线下体验」？ 25:37 曼谷最火的商业体EMSPHERE，做对了什么？！ 相关文章：EMSPHERE，购物中心的未来？ 32:19 商场的美食广场如何打造「与众不同」？ 36:41 商业空间如何更好成为「商业内容」的载体？ 38:10 国内商业体如何借鉴？如何减少规划限制 39:25 商业楼层代表消费阶层？如何打破边界感？ 40:36 又一个灵魂拷问：发达的电商，限制国内商业空间发展了吗？ 图为：纽约CHELSEA MARKET 图为京都街景 图为清迈宁曼一号 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

大家都知道坊间流传着「中产有三宝」：身披始祖鸟、Lululemon、脚踩Salomon。但可能大部分人不知道：始祖鸟、Salomon同属亚玛芬体育（Amer Sports）。这个公司听起来可能有点陌生，但最近有个大新闻：美东时间2月1日迎来了2024开年的最大一笔IPO，始祖鸟品牌母公司亚玛芬体育（Amer Sports）正式在纽交所上市，共募集13亿美元，成为自2023年9月以来全球规模最大IPO。 另外，大家熟悉的安踏集团，曾联合财团收购亚玛芬体育。简单说，始祖鸟是安踏旗下的品牌。 今天，我们一起复盘一下始祖鸟是如何诞生的，怎么成为亚玛芬体育版图的一员，之后又怎么在被安踏收购后成功破圈走上今天的人生巅峰。 主播： @Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳 @Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念 剪辑：@丘丘 片尾曲：Imagine Dragons/Elisa《Birds》 时间轴： 01:30 缘起：为啥要聊始祖鸟？ 03:22 始祖鸟的诞生，从一根登山安全带开始 07:32 科普始祖鸟三款标志性产品 11:34 硬壳冲锋衣界天花板：明星产初代阿尔法 SV的三个创新 18:04 奢侈品界「手工打造」的分量有多重要？ 19:05 始祖鸟曾是阿迪达斯集团一员，创始人甘心吗？ 20:55 烟草商亚玛芬集团会好好对待始祖鸟吗？ 24:00 直到遇到了地球另一端的安踏「蛇吞象」 25:14 为什么卖给安踏能成功？始祖鸟的起飞之路 30:45 始祖鸟营销做对了什么，让大家觉得它可以很贵？！ 34:37 但还是要讨论：始祖鸟凭什么卖这么贵！？奢侈品的反营销做法 36:50 假货是奢侈品中必定存在的一环吗？假鸟是个问题 38:54 前始祖鸟全球首席执行官 Jon Hoerauf 的一句话，值得送给大家：“我们酷是因为我们用了世界上最好的材料，我们并不想要变酷，如果有一天我们刻意去变酷，那就不酷了。” 注：播客中提及的始祖鸟第一款拳头产品VAPOR安全带及应用 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

CES全称为国际消费类电子产品展览会（International Consumer Electronics Show），简称CES。2024的CES展刚刚结束，主播Linda作为参展商成员之一，第一现场感受美国科技盛宴。展会现场，还遇到了美讯创始人Chris（中文名为：彭家荣）。美讯是一家专注帮助中国企业拓展海外知名度的公司，而Chris曾经在华为担任加拿大公关核心智囊团成员的身份与经验，也非常适合向我们支招中国企业如何讲好全球故事。 对于很多中国科技类企业来说，本届CES是疫情后的首次海外集中登台。据官方数据显示，此次CES 2024的参展商数量超4000家，今年的参展商中约有超1000家中国企业，占据CES四分之一的席位。另外关于中国企业出海，也是疫情后的一大商业关注热点，我们去年有两期节目也专门探讨了一下中国汽车、电动车出海的话题。那这次我们将专注在品牌传播领域，聊聊中国企业如何讲好全球故事。 嘉宾： @Chris彭家荣 美讯创始人，北美与亚太品牌战略及公关传播专家，曾任华为加拿大公关核心智囊团成员。 主播： @Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳 @Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念 剪辑：@丘丘 片尾曲：Charlie Puth《Look At Me Now》 时间轴： 02:50 Chirs的中文为什么这么好？为什么做中国企业与世界的桥梁？ 05:11 外国人赶不上深圳节奏？ 06:24 这届CES上令人印象的展台、黑科技是什么？ 12:03 从扫二维码这个事看中国数字化程度的领先 15:03 和中国企业家聊天后发现，AI和医疗科技是两大趋势 18:45 新一代中国企业家走向全球有什么不一样？ 22:22 不止是参展，中国品牌走向全球的新挑战是什么？用5个R来支招 27:49 5个R支招的一些TIPS 32:24 为什么海外企业那么重视ESG？关于ESG的中外差异 34:31 「去中国化标签」还是一个行之有效的海外推广方法吗？ 38:38 关于「华为出海」的一些洞察分享 40:58 中国企业面对海外公关传播，需要注意哪些点？ 43:38 中国企业出海，先别介意负面声音，先应追求发声机会 PS：这是「BB商业与品牌」在春节假期前的最后一期，先跟大家拜个早年！祝每一位听友在龙年健康、顺利。 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

每逢岁末年初，写下愿望清单和行动计划（Wish List）是我们很多人都会做的一件事，这是开启全新一年的一种自我仪式感。所以当「BB商业与品牌」在12月初收到中信出版社寄来的美国科技作家、未来学者凯文·凯利（常被简称为互联网教父KK）写的《宝贵的人生建议》这本书时，就觉得在这个时点来聊聊是特别应景的，刚开始读时，我们还想尝试把有启发的句子给标注出来，后来就放弃了，因为几乎每句话都是「金句」，会引发很多思考，都对我们的成长、工作、生活有用。 嘉宾： @Janus 中信出版集团作家经纪代表 主播： @Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳 @Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念 剪辑：@丘丘 片尾曲：夏日入侵企画 -《人生浪费指南》 时间轴： 03:34 爱到中国旅行的互联网教父凯文·凯利的一手「中国」介绍 10:16 KK为什么会受中国互联网人欢迎？？ 12:54 500条宝贵人生建议中有40条中文读者特供 16:19 「KK的鸡汤不是很鸡汤」 20:12 为什么选择当下出版《宝贵的人生建议》？ 24:06 突如其来的感恩 24:50 人生建议：去记录一次与父母的对话 26:48 半年参加三场葬礼后的感悟：没有人谈论逝者成就，只会记住逝者是什么样的人 29:18 「相信我，并不存在他们」 30:40 「不要高估一天能完成的事，不要低估十年能取得的成就」 32:47 「去热爱并享受工作」 35:11 这句话，算是一种职场PUA吗？ 36:47 「多花时间享受一件不追求效率的事情」 39:32 做完计划，记得多去见人请客吃饭 40:48 补充分享建议：保留孩子的古怪之处、让孩子说出你家的特征、共同建立成长与家庭的仪式感 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

松赞是《BB商业与品牌》这档播客开辟生活方式品牌研究后的第一期，当时我们准备了两个品牌，一个是位于北戴河的旅游度假社区-阿那亚，另一个就是扎根在滇藏公路的精品酒店旅行品牌-松赞。那期节目，我们是从一个商业观察者以及住过若干松赞酒店的普通用户角度，为大家拆解了松赞的起源，创始人的初心、商业模式和产品形态。 差不多时隔1年，非常有幸能在2024未来商业创想秀的现场，采访到了松赞集团总顾问兼首席战略官-蔡景晖老师，相信会有更多有价值的洞察和实操经验给到大家。 嘉宾： @蔡景晖 松赞集团总顾问兼首席战略官 主播： @Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳 剪辑：@丘丘 片尾曲：朴树《生如夏花》 时间轴： 02:40 嘉宾从《Lonely Planet》到加入松赞的历程 07:50 为什么要聊松赞的变与不变？ 08:50 22年来，松赞所经历的三大阶段 13:40 松赞的初心解读：推开隐秘之门，追寻快乐源泉 16:40 从客人到高管的松赞管理层 18:10 松赞“森林式”商业模式解读 24:50 松赞客人的相似行为特征 28:30 松赞的产品和服务迭代 30:00 来自用户需求大受欢迎的帐篷营地 32:20 标准化、松赞化、在地化 38:00 未来三年松赞的规划 延展收听：Vol.19 松赞｜一眼入坑的藏地文化酒店 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

很多人心中有一个「开一家属于自己的精品咖啡馆」的梦想。但是面对持续打价格战、杀到每杯9.9元的瑞幸咖啡们，精品咖啡还能好好活下去吗？毕竟这是一个6亏3平1盈利的市场。这是我们想做这期节目的初心。 刚好朋友引荐，说来自我们宝岛台湾的演员利晴天最近考出了Q-Grader（国际咖啡品鉴师），并投身精品咖啡市场。于是，就有了我们今天这个局，一起聊聊：9.9元的瑞幸会给整个咖啡行业带来怎样的冲击和影响，以及价格至少是它3倍以上的精品咖啡们，还能好好活下去吗？ 本期嘉宾： @利晴天 来自中国台湾的艺人、国际咖啡品鉴师 @鹿颢萱 投资人、咖啡品牌「拂南」总经理 主播： @Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳 @Sean 剪辑：@丘丘 片尾曲：Be Good - Max Brodie/Tom Rosenthal 时间轴： 02:45 艺人利晴天为何会投身咖啡行业？ 12:34 回顾中国咖啡市场发展：从曾是被禁忌的小资消费到全球第一咖啡城 15:52 鹿总分析瑞幸咖啡战的背后逻辑 17:58 9.9元的瑞幸咖啡，为何还能赚钱？ 19:53 喝瑞幸咖啡的、喝精品咖啡的，是两类人 21:47 精品咖啡必须拥有哪些特质？ 25:15 喝精品咖啡，是一种味道的探索 31:40 拒绝情怀，精品咖啡店才能更好生存下去？ 34:35 精品咖啡店，注定小众？ 38:06 特调咖啡≠精品咖啡 43:00 利晴天科普一颗咖啡豆的生命之旅 45:41 咖啡产业链中谁是最大收益者？ 46:54 鹿总给年轻人开精品咖啡店的建议：不要用情绪开店 52:34 如果利晴天开一家精品咖啡店，打算如何运营？ 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

背景信息： 大众汽车投资小鹏汽车。7月26日，大众汽车品牌与小鹏汽车达成技术框架协议。在合作的初期阶段，双方计划面向中国的中型车市场，共同开发两款大众汽车品牌的电动车型。这两款专属于中国市场的新车将补充基于MEB平台的产品组合，并计划于2026年走向市场。而作为这一紧密、长期战略合作的一部分，大众汽车集团将向小鹏汽车增资约7亿美元，以每ADS(*) 15美元的价格收购小鹏汽车约4.99%的股权。交易完成后，大众汽车集团将获得一个小鹏汽车董事会观察员席位。此外，大众汽车集团方面透露，新近成立的大众汽车（中国）科技有限公司（VCTC）将成为小鹏汽车在开发领域的合作伙伴。 Stellantis集团投资零跑汽车。10月26日，Stellantis集团通过投资约15亿欧元（约合人民币116亿元）获取零跑汽车约20%的股权、拥有2个董事会席位。Stellantis还与零跑汽车将以51:49的比例，成立一家名为“零跑国际”的合资公司。 本期嘉宾： @朱玉龙 汽车资深从业者 ｜微博：朱玉龙-YL @小石匠 汽车产品经理 ｜微博：圣安东尼奥小石匠 主播： @Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳 @Sean 剪辑：@丘丘 片尾曲：落日飞车《Vanilla》 时间轴： 1. 02:48 两大投资事件信息科普 03:56 两大投资的背后逻辑的差异 07:00 短期救市行为？还是长期的战略决策？ 11:30 在这类合作中，双方看中的各是哪些价值点？ 18:50 谁是更大的收益方？ 2. 23:14 小石匠，你提出“警惕汽车行业过度内卷后的外资抄底”，你担心的是什么？ 3. 34:15 为什么电动车都不赚钱？ 4. 35:40 现阶段中国汽车出海最可行的方式是什么？ 5. 46:15 未来3-5年，中国市场的电动车格局会发生怎样的变化？ 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

这期我们的主题是「城市商业空间变迁」，之所以想聊这个话题，起因是疫情之后能明显感觉到上海的城市商业形态正在发生一个趋势性的变化。 比如，你会发现，上海最近出现了类似「鸿寿坊」、「龙华会」这种「在地化」、「社区化」特色明显的商业形态。今天我们邀请到了这方面的专家，来聊聊为什么上海会出现这样的城市商业形态，上海的城市商业形态变迁经历了哪些阶段？在这个现象背后，城市商业产业链发生了哪些变化？商业人才又有哪些变化？ 嘉宾：@林小蕾，前万科商业投资与产品研究/现商业地产自媒体，专注于城市/生活/街道与人群的城市商业观察者 公众号✍🏻「二分之一说」主理人 公众号✍🏻「感性城市」华东区合伙人 小红书 @林小蕾 主播： @Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳 @邪念扬Sean 文案：@邪念扬Sean 剪辑：@丘丘 插曲：《Good Time》Carly Rae Jepsen/Owl City 本期Shownotes： 03:33 认识两个上海新网红项目：龙华会、鸿寿坊 06:44 两种形态：盒子商业VS街区商业 09:40 街区商业背后：社区化、在地化 11:43 从鸿寿坊的招商变化再看商业空间的变化 17:00 开发商的变化：从做大项目到做社区精品项目 18:29 商业项目如何持续「火」下去的秘密是什么 20:38 从龙华会项目谈运营 24:24 隔3个月、隔1年再看一个项目的奥秘 28:46 上海城市更新经过了哪三轮？ 34:34 安福路为什么会火起来？ 37:41 这些XXX可能是上海接下来还会火的商业街区 39:17 有没有失败的案例？learning是什么？ 42:27 城市商业空间产业链的构成与变化 44:50 万圣节狂欢为什么会从「巨富长」一带兴起？ 46:15 关于行业操盘人才与数据调查 49:21 关于地产商与运营商的分工 52:02 城市商业空间相关行业的人才结构如何组成 55:59 还有哪些城市商业形态值得上海学习？ 57:50 无界生活&消费&工作，或许是下一个商业街区形态 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

我们今天要聊的是一家源自北欧瑞典。成立于2011年，以北欧风时尚简约的设计闻名，依托当时刚刚兴起的社交网络迅速走红，经过12年的发展，目前已是一家颇具知名度的新北欧风配饰品牌。它的名字就是Daniel Wellington，简称“DW”。 相信会有不少听众曾是DW的用户，主播Linda就是其中之一，在15，16年的时候，通过海淘购买。当时对DW的极简设计是一见钟情，用下来的确可以说是穿搭神器。今天，我们也非常有幸邀请到DW的全球品牌CEO刘天昊先生来到「BB商业与播客」，和我们分享一下DW这12年走来的旅程，DW为何能迅速从社交媒体引爆，相信可以给很多听众启发。我们还聊了聊天昊所观察到的中国和瑞典、北欧之间在消费、文化以及日常生活中的各类差异。 嘉宾：@Tianhao Liu，DW全球CEO，在中国出生瑞典长大，DW工作近9年 主播： @Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳 @邪念扬Sean 文案：@邪念扬Sean 剪辑：@丘丘 插曲： 《En helt ny jul》--Amy Diamond 《Mardröm》--Darin/Smith & Thell 本期Shownotes： 02:31 中国出生瑞典长大的天昊如何成为DW的CEO 04:28 创始人基因对一个品牌诞生与成长的决定性因素 08:18 全球化的DW为何坚守初心从不进入资本市场？ 11:04 DW如何用设计、材料、工艺细节定义轻奢？ 13:06 为什么DW品牌可以被称为社交媒体品牌鼻祖？ 17:08 复盘DW品牌12年成长中的3个关键阶段 18:54 揭秘增长期迅速扩张后踩到的雷 22:00 获得社交红利后，在2017年获得电商红利 23:01 疫情期间的挑战和应对 26:04 如何应对消费者的变化？比如「低欲望消费」 27:29 DW的用户变化了吗？还是DW预期的用户吗？ 29:18 时尚配饰腕表如何应对「智能化」的挑战？ 32:02 年轻人以国货为荣，全球化的DW如何应对变化？ 34:05 从社交起家的初代网红品牌，如何应对当下社交媒体的变化？ 35:55 下一个12年的故事，DW的商业故事如何去讲？ 39:24 关于中国与瑞典的差异 41:49 让人迷之微笑的瑞典中高产的鄙视链行为大赏 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

因李佳琦直播事件而备受关注的国货美妆品牌「花西子」，近日相关舆情甚嚣尘上。花西子官方微博最近更是用最直白的方式，吐露这几年的高端之路走得如何不容易。 但花西子只是国货美妆的一个代表。 作为美妆行业的旁观者，我们今天请来了行业资深人士，盘点上世纪末起逐步浮出水面并进入更多消费者购买体验领域的国货美妆发展史，与合资品牌的竞争与差异，行业的起起伏伏，各种故事，很是精彩。 但故事背后，也有启发和借鉴。无论是美妆、汽车还是其他领域的从业者，我们面对的是同样的一群人，有着相同的时代情绪和消费理念。我们发现美妆行业也是20多年前是国际品牌当道，到如今国货受到追捧，相同的剧情也在当下的手机、汽车等行业发生。 嘉宾：@Rachel 曾先后担任过欧莱雅集团美宝莲品牌中国区数字营销&CRM负责人、美宝莲潮妆学院负责人、伽蓝集团春夏品牌市场总监等职位，并曾创立Scentooze三兔品牌，在美妆行业有着相当丰富的经验。 主播： @Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳 @邪念扬Sean 文案：@邪念扬Sean 剪辑：@丘丘 插曲：周深《起风了》 本期Shownotes： 04:10 国货美妆市场份额占比以及相关细分市场介绍 05:12 国货美妆简明三段发展史 08:06 美妆领域「微笑曲线」两端最重要：研发技术与品牌文化 12:14 新国货美妆的叙事方式，与传统美妆有什么区别？ 16:41 相比市占70%的国际美妆，国货美妆差异点与机会点在哪里？ 19:25 头部国货美妆与国际大牌的竞争格局 21:21 医美会不会抢了高端化妆品的市场？ 23:28 高端赛道里国货品牌缺失的原因是什么？ 26:09 帮你揭秘美妆的成本结构 27:14 用户在美妆行业哪些环节起作用？关于3个Truth Moment 29:47 美妆行业产品经理们在发挥哪些作用？ 36:45 国内外美妆品牌的技术储备与沟通差异 40:16 复购率为什么重要？如何通过产品线提升？ 43:55 如何评判一个美妆产品成功与否？ 46:19 美妆品牌营销故事怎么讲？大流量明星还有效吗？ 50:43 美妆品牌接下来面临的挑战是什么？ 54:15 Rachel分享自己的品牌创业体会 57:01 给创业者的建议 本期互动：不管你在哪个行业，国货美妆行业的起起伏伏，对你有什么启发？欢迎留言区评论 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

今天我们要聊的主角是Taylor Swift。1989年出生的她，16岁出道至今18年间，泰勒已获得过12座格莱美奖、23座公告牌、32座全美音乐奖，成为首位登上《时代杂志》三次的女性，也是全美过去十年内专辑销量最高的艺人，被Billboard 列为「历史上最伟大的前200女歌手」。其实，霉霉当下的影响力，已远远超越了音乐本身，有经济学家统计，疫情之后启动的“霉霉”全球巡演，将创造总计50亿美元的收入，如果霉霉是个经济体，那么她带动的收入将超过50个国家！所以我们今天的这期节目，就把Taylor Swift看作是一家公司，或是一个品牌的角度出发，探究一下她是如何从诞生走向超级品牌之路的。 主播： @Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳 @邪念扬Sean 文案：@邪念扬Sean 剪辑：@丘丘 播客中出现的Taylor Swift歌曲，依次为： 《Ready For it？》 《Mine》 《Red》 《Safe&Sound》 《Style》 《Blank Space》 《Stay Stay Stay》 《Love Story》 本期Shownotes： 01:48 为什么本期的研究对象是Taylor Swift？ 02:55 为什么会有「霉霉经济学」？ 08:18 「霉霉经济学」中的粉丝经济让全美鸡蛋价格下降13%？ 10:17 「霉霉经济学」不发生在美国 13:42 三个维度剖析「霉霉经济学」 16:20 疫情后音乐风格转变更慰藉人心更有力量 17:43 为什么她的歌词里总有前任男朋友的故事 19:01 Taylor Swift还是个「社交媒体运营小天才」 24:30 为什么说霉霉是音乐艺术捍卫者？ 27:34 与黄牛的战斗可能改写传统演唱会门票的销售模式 31:10 是女性主义的代表，也是弱势群体的捍卫者 34:52 「霉霉经济学」背后是一个女性独立成长的故事 本期互动：你是Taylor Swift的粉丝吗？关于「霉霉经济学」你有什么想法与大家分享，欢迎评论区留言 关于听友群：关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

「迪卡侬」，这个户外小白的「优衣库」，运动版的「宜家」，最近变得有点不一样了。这家来自法国的体育用品零售商，疫情三年，不仅没有被打趴下，反而成功拓展了女性市场，在业绩和舆论场上都表现亮眼。我们今天就想通过这期节目，从商业逻辑、产品定位、售卖体验、组织文化等角度，梳理曾有着强烈的“直男和廉价”标签的迪卡侬，是如何成为小红书上被追捧的“OOTD”？ 主播： @Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳 @邪念扬Sean 文案：@邪念扬Sean 剪辑：@丘丘 片尾曲：Maroon 5 《Memories》 本期Shownotes： 01:52 OOTD系列词汇科普 02:19 迪卡侬业绩盘点，品牌偏好度打败了Lululemon？ 05:46 Ta是法国品牌中的定价异类 09:51 掌握完整的全球一体化产业链是迪卡侬成功关键之一 13:51 迪卡侬的选址诀窍：让你开车过去好好逛 16:12 迪卡侬的品类策略：各个运动细分市场全覆盖 22:13 迪卡侬的售卖体验：女人爱迪士尼，男人爱迪卡侬？ 24:53 来自听友们的调研反馈 25:53 仓库式陈列架+运动大使BA，让用户愉悦逛 27:46 「满意后更满意」的售后体验，是因为信赖用户 29:23 迪卡侬的组织文化：零售行业供应链的黄埔军校 31:46 迪卡侬的组织创新：60%岗位来自内部兼职 33:22 全世界的迪卡侬员工，也是能去参加奥运会的运动高手 34:22 迪卡侬的品牌焕新战略，如何跟上时代 35:41 迪卡侬的数字体验：推荐高效的自助买单 37:22 「铁三角」新品开发模式让市场推新更灵活 39:22 让女性冲进迪卡侬的最大动因，竟是因为一条裙裤 41:41 迪卡侬门店展示、颜色设计也开始拥抱「多巴胺」色 44:35 女性消费者与迪卡侬「真诚靠谱」女性友好人设的双向奔赴 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。