E167.百万个景观社会:听说你也想当主播?面基

E167.百万个景观社会:听说你也想当主播?

113分钟 ·
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🎤本期嘉宾

田丰|中国社会科学院社会学研究所研究员

⏯️本期简介:

我觉得面基在不知不觉中长出了一个小合集,里边有做生意的人逃走的人跑起来的人跑车的人厂里的人。今天这期是在直播间里表演才艺的人。

不久前,我得知中国社科院的田丰老师带学生对才艺团播这个直播行业的细分业态做了一轮田野调查,于是就托朋友牵线录制了这期节目。

田老师团队在数个公会后台蹲守了几个月,近距离围观了直播间、化妆间、导播台、练舞室。还有 MCN 的深夜复盘会,他们看到的比任何短视频里的直播内幕都要更真实、更丰富。

看了田野志之后,让我吃惊的是,这个小行业已经演变成了一套高度细分、精密运转的工业化体系。某种程度上讲,直播间像是一个被主播、才艺、流量、合规一起塑造出来的小景观社会,而摄像头背后的角色之多,让人有些咋舌——运营、场控、妆造、服装、灯光、摄影、视觉师、数据师...每个环节都有自己的门道,以及数据驱动的无限改进的空间。

在现实中,一个直播间的面积并不会很大,但是当我初读田老师的田野志时,会有一种个体初次看到庞大系统运转时的全貌的震撼和茫然。

我好奇的另一件事是直播、短剧这些内容形式的渗透率都是国民级的,月活大几亿的体量。能做到如此程度,一定是呼吁了某些时代性的、偏最大公约数的需求。

这个需求又是什么呢?希望这期节目能部分回答这个疑问。

我自己一直有一个原则,就是面对一个投资策略,面对一个产品,一种职业,或者我自己要选择某种道路和生活,在做决定之前,最好能搞清楚逆风期是什么?代价是什么?成本是什么?因为这些也是必须要承受的。

所以这个XX的人系列的意义是什么呢?

我想意义就一个——看到看见其实是两码事,只有你看到了足够的细节全貌,并产生了一定的同理心,才算被看见。录这个系列我似乎只有一个朴素的感慨,就是干哪行都不容易,哪行想干好更不容易。

我那天刷到一个让人苦笑的帖子,标题是这么说的:说中国的自媒体工作者人数已经达2亿,而全国的狗才 1 个亿。

这当然是句玩笑话。但我想,农民工群体、灵活就业群体,我管它叫灵就工,还有平台工人,这些口径下的人数都不会小于 2 个亿(当然这其中有很多的重合)。

希望这个系列能让听友们对这个庞大的群体中的人多一些看见,多一些同理心,欢迎收听本期节目。

🎯时间轴

00:17 看到与看见

04:48 早年的直播行业

08:54 直播演变过程

13:49 背后的时代需求

19:36 疫情推动

21:53 新技术与新形式

30:31 专业军下场

34:06 一套精密运转的工业体系

41:42 数据驱动

53:21 直播的经济账

56:32 主播供给

01:00:17 管理人性

01:03:36 主播的生命周期

01:05:27 严苛的合规

01:08:11 主播的画像与心态

01:10:46 下播以后

01:18:11 《美丽的标价》

01:24:54 消解感知,消耗时间

01:26:44 与学生的交流

01:29:42 调研感受

01:35:05 一场直播事故

01:43:06 跳舞过程

📁 本期内容相关资料

  • 主播们参加公会的价值观课程:

  • 直播间依靠工位上的幕后工种支撑:

  • 田丰团队的调查报告发布会现场:

  • 连屏合演中控:

🎬后期制作、声音设计:Dong

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也欢迎大家来🪐知识星球找我玩,这里是我自己学习的输入笔记,也是听友群。

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素年_x1kb
素年_x1kb
2026.7.20
23:43 我想说面基也好,小酒馆也好,其实做不做视频播客都不重要,它暗合的是那一部分,下班路上不想埋头把注意力依旧留给屏幕的人,在这场只能留给耳朵的盛宴里,我们可以把专注力只留给这个节目。我们不需要聚光灯下的你们,你们打造好声音的内容,我们永远为你们准备看似无声却热烈的欢呼声
Demileyou:严重同意,为什么要做视频播客,我真的很排斥,好好听播客不好吗?
景梦园:这两个事不冲突,像科技类的张小珺等,一次访谈,可以同时有视频博客和音频博客,视频更加沉浸式,音频也是随时随地开听。
9条回复
厚望
厚望
2026.7.20
做这期节目的一个感慨:

极端斯坦世界里的最佳策略是快乐地求异,做自己,剩下的交给运气,命好,你就成为幸存者偏差。

然而,最差也是最主流的策略却是,照着幸存者偏差疯狂模仿和蒸馏,然后哀叹生不逢时,怀才不遇,环境内卷…
翡奇:模仿追随的过程看似消解了孤独,找到了team,其实才真正丢失了自己
不相17:谢谢老钱,因为你的节目我也开始写公众号了
5条回复
听面基的时候总有一种踏实感
张张2333:对!!!不管什么时候,随便打开一集,都能听下去
Sarah_XeZc
Sarah_XeZc
2026.7.20
22:45 不想看视频,运动做家务开车的时候听挺好的
常想一二生生:加一
刘飞Lufy
刘飞Lufy
2026.7.20
来了!
喃小喃
喃小喃
2026.7.23
1:25:21 孤独就是你能感觉时间都存在,好高级的一句话,太精辟了
庄明浩
庄明浩
2026.7.21
18:47 推荐一期自己之前做的节目 Vol.10 游戏直播,十年虚妄 关于破圈 其实游戏直播就是在实现了破圈之后慢慢淡出了舞台 或者从中心位置退下 秀场类也是类似 而我这期播客是23年做的
1:17:34 同意老钱这个话,我就是做人力资源相关数据分析的,天天看着人流数据,社保数据。背后机构的营收增长,利润下降,还要背着指标去匹配地方发展。慢慢看着就感觉自己没人味儿了。

感谢这个系列,人是完整存在的,要透过那些冰冷的数字走到大众面前。
gpCigqFeC52
gpCigqFeC52
2026.7.20
B站荣耀等级41级,抖音等级31级的萌新来报道
Ass嘟嘟
Ass嘟嘟
2026.7.22
「✅看到与看见」
直播行业的才艺团播小行业已经演变成了一套高度细分、精密运转的工业化体系。某种程度上讲,直播间像是一个被主播、才艺、流量、合规一起塑造出来的小景观社会,而摄像头背后的角色之多,让人有些咋舌。每个环节都有自己的门道,以及数据驱动的无限改进的空间。
原则:在做决定之前,最好能搞清楚逆风期是什么?代价是什么?成本是什么?因为这些也是必须要承受的。
看到和看见是两码事,只有你看到了足够的细节、全貌,并产生了一定的同理心,才算被看见。干哪行都不容易,哪行想干好更不容易。

「✅早年的直播行业」
2016年主流的是秀场直播和游戏直播两种业态,盈利模式主要靠打赏。
当时直播是直播,产品是产品,两者之间完全没有打通。因为基础设施没到位。虽然有商店,但后台的运输物流系统没有。
现在的直播,背后是整个商业系统。
以前的直播大多是一个人在干,现在一个网红背后是整个大团队。

「✅直播演变过程」
现在整体是由公会运营。
以前谁都可以做,现在有了一定的门槛。
以前是维护成长起来的主播,现在开始培养新人。通过一套SOP的标准,把所有人的下限都拉高了。
以前的数据反馈没那么快,现在的后台数据实时呈现。数据不再是监测指标。它是你直播过程当中的实时的反馈,跟你直播过程当中的所有互动和表演完全直接挂钩。

「✅背后的时代需求」
直播、短剧这些内容形式的渗透率是国民级的,月活大几亿的体量。能做到如此程度,一定是呼吁了某些时代性的、偏最大公约数的需求。
第一,在大城市是孤岛化的生活,而人又是社会性的动物。直播提供了一个你在家可以参与到一个数字虚拟空间的生活样态。打破了人和人之间孤岛的效应。
第二,技术已经深入到你的所有的方面。数字技术已经让所有人的生活开始,有意识的或者无意识的进入跟数字无限的勾连当中。把以前的生活习惯在你的手机屏幕当中达到了一个实现。整个社会首先是把我们个体化和孤岛化了,传统的生活的方式不存在了。
第三,我们确实有些需求。
这种渗透是一个相互的过程。本源的因素是我们在数字时代生活方式的整体性的变化。不是离不开直播,而是离不开这个数字社会。
数字的迭代的并不是单一方向,它向无数的方向延伸。它总是要把人连接起来,它总是要把人和物连接起来,总是要把你和你的兴趣连接起来。只不过是以不同的样态产生。

「✅疫情推动」
人和人的隔离达到了极致,连接其他人的只有数字手段。
最早是购物,直播行业的所有东西都变了,所有技术手段变了。
团播,满足了那个时刻的需求,催生出来的产业变化。
如果没有疫情,可能不会出现这么多的带货的主播,也不会出现团播。但实际上带货主播和团播迟早会出现的,因为我们的生活已经被数字化了。

「✅新技术与新形式」
每一轮新技术都是创作的评选。
任何一个东西走到职业化的时候,一定是一个金字塔型。你越往上走,你的沉没成本越高。
当你出现个风口,一堆人就上了。所谓的这些新技术很快的就普及。是一个循环的过程。就刚开始有 → 技术推进 → 回到最本能源的地方(才艺)。
任何一个行业都有这样的发展过程。有领跑者,有一大堆跟随者,谁能跑到最后,其实还是看你最后长跑的能力到底有多强。
AI相关产业链的实物资产在通胀,但是你人力资源是在通缩的。
在年轻人当中,你进入互联网行业、使用人工智能,你的收益主要是靠什么?最主要的收益是靠时间换的,不是靠你的技能换的。
你是不是一个创造者,还是说你是拿时间来换的?可能将来淘汰的是一帮拿时间换工资的人。但是你要是一个真正的创造者,你的作用还是不可替代的。

「✅专业军下场」
当我们迭代到一定程度,设备、人员、妆造、灯光、舞台效果都走向一定的专业程度。意味着我们在专业的很多道路上已经走到了全国最极致的位置上。

「✅一套精密运转的工业体系」
每个人在自己的岗位上都有大量的那种胜负手和细节。
在不同的妆造之间做尝试,在试算法、试流量、试转化率。
虽然是团播,但是每一个成员都足够差异化。每个人会尝试不同的创造类型,打造自己不同的风格和外形设计。每个人都有自己表达的时刻。在团队的内部机会基本是平等,但每个人的表达是不一样的。每个人都得有活。

「✅数据驱动」
倾尽全力打造一个小的景观社会,多巴胺拉满。
在这个直播间里面你没有任何绝对的流程化工作,因为有大量的及时反馈,所有的工作都是及时调整的。所有的人都是高度集中的。而唯一的指挥棒是主持人,主持人的依据,是现场的效果和数据的结合。主持人一定要非常有经验,并不是完全依靠数据判断。
中国人太勤劳了,大家都习惯性的往上走,普遍的不具有安于现状的心态。
个人主播无法支撑这种维度的竞争,只能进入一个公会。
主播的四个技能:有颜值、有才艺、有情商、要勤奋。
公会开始演进。以前是你成长起来,我培养你。现在工会的目标是我培养你,成长起来。
Ass嘟嘟:「✅直播的经济账」 所有的团员都有底薪; 所有运营团队工资工资相当高,每播一场就有一场的钱; 场地成本、前期投入的硬件的钱; 服装,一套衣服播不了几天; 收入端主要靠打赏,广告有但不多,以及线下商演。 「✅主播供给」 选人的角色是公会的老板和运营团队共同决定的。 城市是一个供给端的角色,娱乐产业不发达,做不起来。它有一定的条件的约束。 团播的兴起,一是给电视台这些专业的从业人员提供了一个新的渠道。二是给以前的舞蹈剧院、艺术剧院提供了一个展现的机会。 直播间可以随时出入,是一种减负版的社交,上滑即走。似乎大家的一切努力就是为了让他多留一会儿。 「✅管理人性」 将来会走向相对统一的标准。现阶段还在不同的道路中尝试。 公会是一个比较私人的机构。老板的意愿发挥很大的作用。不同公会的风格基本上取决于实际运营人的风格。 不同出身的人对整个直播行业的整体的把握,对团队的打造、定位,以及他的各种各样的设计,长远发展的规划不一样。一样的是设备和规则,高度一致。 「✅主播的生命周期」 红的周期不会很长,最多也就一两年;但生命周期可以很长,可以一直播。 「✅严苛的合规」 以前是网管在盯,现在是AI算法+后台图像识别,一秒60帧,抽6帧判断,存在误判,会限流,可以申诉。 服装师重要的工作,是在合规底线之上,为主播的舞台表达加分。 「✅主播的画像与心态」 主要是:专业院校出身;长期学习;参加过国内综艺或日韩练习生。 还有一些从业转过来的。 这个行业的从业者,做梦的人还是相当多的。 「✅下播以后」 凌晨一点:吃完饭睡觉; 中午11点:起床吃饭。 直播时间:一般安排在下午和晚上。 如果当天有直播,午饭后就得去公会;如果没有,一段自己的空余时间。 直播前会准备、开会、彩排。直播结束是复盘环节,所有都是当天复盘,日度级别的改进。 之后是自由时间。回家还得跟粉丝互动(个人选择),个人直播账号。 虽然会有波动,但整体生活的节奏感很强。 这些主播也会有意识的把自己的时间全部都用上。镜头已经成为他生活中的一部分了。你时刻知道、也习惯于我是被观看的。 「📚《美丽的标价》」 记录细节:当下的记录很重要。 现在能把当前快速变迁的中国社会当中的人的想法、人的动作、人的实践,整个流程记录下来,真的很不容易。 美不是绝对的,美是社会生产出来的。每个时代都会界定什么是美。美是无数个工序生产出来的,而且它是循环生产的。每天都要不停的循环调整。 《美丽的标价》模特行业。 「✅消解感知,消耗时间」 孤独是你能够感觉到时间的存在。 抖音十分钟,人间一小时,它让你把时间给忘掉了。 现在的数字的直播平台解决的是你怎么把多余的时间、孤独的时间浪费掉。 打游戏也是一种消耗,你的时间就这么消耗掉了。 「✅调研感受」 跳舞是需要思考的,讲究协调,左手画圆,右手画方。既需要体力又需要脑力的劳动。 这就是一份工作而已,它就是一个职业选择。他不断的学习新东西,服务于他的职业需要。 很难衡量一个职业所谓的性价比,因为这是个人的选择。对于你个人来说,这个职业是你当前职业发展中你觉得最好的职业,那对你来说它就是合适的。 「✅一场直播事故」 群策群力,其他团的运营老师也会在复盘会上提建议。 这个行业或者“直播间”被带入太多污名,但每个人都有每个人的不易,它就是一份工作而已。是一群很有能量的行业。 「✅跳舞过程」 那是你的职业,你不要把它带到生活里面。在线上就是表演,要跟线下区隔开,不要跟粉丝进行私联。踏踏实实,过好自己的日子。类似这种。 整个社会,都在往原子化方向发展,不是针对这个行业。 当你的镜头扫到你的时候,你需要跟镜头互动,同时兼顾看那些消息,实时做出回应。而且你还要走位。 这个ID进来之后他必须认识,而且他要能识别出这个人的小号。你得精细化到每一个人,所以他的每一遍舞蹈都是不一样的。 大家都在尝试不同的玩法,尝试更新鲜的东西。
Ass嘟嘟:听节目之前,我对直播也有一些“污名化”的印象,总觉得不好,也没有想过深入了解。我可以说没有看过直播,但我会看一些切片,方便倍速、跳过,现在大部分也都能回放,精彩的部分还会有人二次创作,很少有错过就再看不到的情况了,而且现在静下心来看直播的空闲也比较少,有空闲时间也都被其他事情塞满了,也怕自己看了上瘾不好戒断。其实大家都在认真的对待自己选择的工作而已。
气态
气态
2026.7.22
28:39 其实文娱类的快消品行业都是这种特点,比如游戏、影视剧也是一样。工业化的目标就是要稳定快速生产然后变现,那结果只能是找到客户需求后大干快上,3A游戏至少被骂了十几年同质化和年货,影视剧的类型化更不用说了
许许许诺
许许许诺
2026.7.21
1:10:40 "做梦的人还是挺多的"
西平邵子
西平邵子
2026.7.21
“说中国的自媒体工作者人数已经达2亿,而全国的狗才 1 个亿。”这个笑话,或许不完全是个笑话……
Bunny_OvO_o
Bunny_OvO_o
2026.7.23
1:05:57 这里皮卡丘是什么意思
神兵小蒋:敏感话题屏蔽了吧
庄明浩
庄明浩
2026.7.21
22:03 某种意义上 团播的出现是因为秀场形态需要适应短视频的“节奏”所必然会出现的一种结果 把之前长的 稀疏的 需要门槛(无论是时间还是打赏金额)的“刺激感”用极简,极短,直接和礼物打赏挂钩的方式表达出来……
有些类似短剧之于长剧……
而这种形态能够work的必要条件还是短视频平台的基建,用户规模,使用习惯和无比庞大且武装到牙齿的商业转化系统……
气态:还有一定程度成为了选秀代餐
HD838254z:跟游戏直播是两种业态,或者说抖音与非抖音的直播是两种业态,抖音讲究短时间高强度的冲击,显然也是被推流算法直接塑造的
花不二物
花不二物
2026.7.22
58:08 工会的地域分布:城市产业(娱乐产业)发展成熟度,本case中选择城市为成都+长沙;其蕴藏的行业转折机会——电视综艺与舞蹈剧院
水星_FdRf
水星_FdRf
2026.7.23
1:05:53 不是突然来了一个皮卡丘你们都不笑吗?很莫名其妙啊
大碗_tV5e:不皮卡皮可能就被下架了
番酸茄
番酸茄
2026.7.22
48:54 田老师说的工会,是指MCN机构吗?
Sophia绿狮:是“公会”?类似于网络游戏里的“公会”?
铁线莲_QAL4:搞不懂为什么用“工会”这个字眼,跟以往认知里维护员工权益,对抗资方盘剥组织不是一回事
不要变数
不要变数
2026.7.20
来了
ilennon
ilennon
2026.7.30
孤独本来是可以用来享受的,现在这个可能性正在消失。当你闲下来感觉到时间的存在的时候会无所适从,于是有了公共空间,于是人与人有了连接的必要性。随着技术的进步,数字平台出现了,帮你解决了这个问题,可以毫不费力把时间消耗掉。怎么说呢,感觉到了一种悲凉,大概只能接受,世界已经变成了这样。我想问题的关键是人会不会因此感觉到充实和满足,目前看来并没有,而未来会怎样,谁也不知道。