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1【主理人来信📨 文/艾勇】
本期节目是和我们节目之前的嘉宾——秒针营销科学院谭北平院长的对谈，录制的背景是他主笔的一份《2026数字营销趋势报告》。这份报告采集了中国市场200位广告主和17位资深营销科学家的洞察观点，含金量十足。
在这些营销科学家和从业者看来，站在2026年初，中国数字营销行业站在营销技术革命与品牌价值重构的十字路口。过去的2025年中，AI技术高速发展，能力更新快速迭代，新概念层出不穷，生成式AI从内容工具升级为企业基础设施，深度融入创意、洞察、投放等营销环节内，不仅提升效率，也革新工作模式，商用的营销智能体落地，更是推动行业进入代理式营销（ Agentic Marketing ）的新纪元。
大的变革中，品牌乃至整个营销产业链的价值都面临重构。AIGC、GEO、年轻化、银发经济、情绪营销，出海……机会似乎一直都在，如何把机会转换为企业增长动力，是企业领导者的最大命题，风口式增长已不再，每个新机遇同时也是新挑战，是高挑战下的机遇。
想获得这份报告的听友可以在听友群或者添加小助理微信BeyondPod2024，也欢迎看了报告的朋友给我们在节目评论区进行互动。
欢迎大家关注开头新年祝贺中的提到的节目👇
《美妆内行人》 《东写西读》 《EZ Fashion》 《直立行走》
【嘉宾介绍】
谭北平
营销科学家，MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长
【往期节目】
74 | 生成式营销：AI Tech如何颠覆AdTech、MarTech
【主播介绍】
艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）
- 映天下 | DTC Lab 创始人
- CPA中文播客社区联合发起人
- 《播客时代：用声音打造影响力》作者
【时间线】
00:01:10 BeyondPod旗下节目主播新年祝贺
00:01:44 2026 年中国数字营销投资信心触底反弹，趋向回暖
00:06:10 企业的增长驱动从高端化到年轻化
00:10:46 医疗健康、美妆护肤行业偏乐观
00:19:10 企业寄希望于 DTC、出海、AI 带来增长
00:24:43 把效果目标当做最重要的比例大副下降，为 6 年最低
00:30:20 苹果和华为案例：找到独特过程 KPI 而不是仅仅盯住最终结果
00:37:45 高阶洞察和内容管理是 2026 年最需要强化的营销能力
00:48:02 AIGD：基于 AI 进行洞察和决策是企业智能化的重大一跃
00:50:12 GEO 会成为 2026 年企业 AI 行动的突破点
00:57:18 GEO 的核心在于实现品牌的 AI 认知
01:02:55 视频号，体育内容，微短剧、播客是投放热点
01:16:55 积极尝试 AI 工具，增加个人不同场景的新技能
【本期福利】
我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上《播客时代：用声音打造影响力》
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【Staff】
视觉设计：猫哥
制作监制：蛋挞（播客公社）
【Space】
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