Vision Pro首发复盘:创新背后的巨大妥协、它能成为下一台iPhone吗?-Vol42

Vision Pro首发复盘:创新背后的巨大妥协、它能成为下一台iPhone吗?-Vol42

64分钟 ·
播放数18697
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评论数81

本期节目(S02E21)我们关注:

-“复盘”Vision Pro的发售的策略:为什么复杂销售逻辑给苹果造成了不小困难,为什么说销售成果超越预期?(包含在美国线下门店的实际观察调研)

-拆解新品的完整体验、营销、产品设计策略、应用生态:为什么只用最简单的功能做广告?为什么“整活”视频盖过了优秀App?

-这一次的“高光时刻”之后,XR行业就“成了”吗?我们以史为鉴参考 iPhone 和 iPad 等品类,争取找到最合理的坐标

我们和 XR 相关 的节目,欢迎点击、搜索关键词收听:Meta vs Apple / Vision Pro:筹备13年 / Vision Pro 真机中的魔鬼细节/ 老王者与新泡沫

欢迎在评论区留言告诉你对于 Apple Vision Pro 的畅想

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主播及嘉宾:

托马斯白:脑放电波主播,15+年科技行业从业者,前XR创业公司CMO,科技媒体特约作者

Nixon:脑放电波主播,XR产品经理、前机器人产品经理、前科技媒体记者

剪辑:云中三月

时间轴

Part1:“复盘” Vision Pro 发售 远超预期的销售(销量、难度)和内容生态,准确的营销和产品刀法,过硬的基础体验

02:47 - 媒体主流动向:疯狂的开箱体验,如戴着它工作、睡觉等

06:12 - 亮点体验:Vision Pro应用能稳定在房间投射3D模型,达到虚实融合效果

10:17 - 产品负反馈与改进:Vision Pro被批评为过重,续航时间短,视野有限,但软件迭代快速,如Persona功能的迭代降低了“恐怖谷”效应。

13:49 - 应用生态与市场接受度:Vision Pro上线时应用数量有限,与苹果生态其他设备比较,数字较小,但对于XR生态而言,已经是一个突破。

17:45 - 缺货的实地调查:Vision Pro多种面罩和头带组合,大大增加了零售库存管理难度,需要店内组装

23:50 - 销量数据解读,Vision Pro 获得成功了吗?

24:45 - 营销:Vision Pro广告简单聚焦“看电影”场景,而非科幻场景(只讲观影的广告:First-Timer

31:54 - 产品设计策略:Vision Pro采用多项“巨大创新,巨大妥协”的设计,以实现突破性体验

勘误:事实上Vision OS 的应用有三类型即Windows(空间中漂浮 2D窗口)和Volume(空间中漂浮 3D内容)、Space(整个四周都是开发者做的3D 空间)

Part2:这一轮“高光时刻”是成了还是没成? 我们以史为鉴

41:10 - 早期质疑:iPad和MacBook初期也面临大量质疑,需时间成长

51:54 - 定位和定价:Vision Pro定价高端,为后续市场运营留空间

55:09 - 早期应用:iPhone和Vision Pro最初应用都相对简单

58:51 - 从界面、系统能力等方面盘点,Vision OS未来能做什么?

59:15 - 技术更新通常呈S型曲线,Vision Pro尚处初期

勘误:“像iPad 一样一年1.5亿台”的说法不准确,实际上应该为“像平板一年1.5亿台(iPad 一年6000万台)”

节目中提到的App

  • Apple 的新闻稿:www.apple.com
  • PGA tour 高尔夫球巡回赛:www.pgatour.com
  • Carrot Weather:9to5mac.com
  • Lungy space,前面有虚拟的手碟等乐器,能互动的冥想乐器(www.lungy.app
  • Numerics:数据仪表盘应用,可以放置最多4000多个数据监控的小组件

脑放电波往期节目精选(搜索关键词可收听)

XR 相关:Meta vs Apple / Vision Pro:筹备13年 / Vision Pro 真机中的魔鬼细节/ 老王者与新泡沫

苹果特权:苹果供应链迷思 / 苹果广告底层逻辑 / iPhone 15 和它的前任们 / 苹果零售店

AI 相关:能做家务的机器人还有多远?/GPT并非替代你 / 611款 AI 生产力工具 / 论文:1016 种职业,哪些将被 AI 替代

饮食健康相关:运动改造大脑 / 长寿革命 / 阿斯巴甜致癌疑云 / 结构化谈谈“健康饮食”

节目中用到的音乐

  • 来自 monkeyman535 的 90's Rock Style,地址 freesound.org
  • 来自 kjartan_abel 的 Berlin Town,地址 freesound.org
  • 基于 CC BY 4.0 DEED 使用

脑放电波是一档关注科技前沿、品牌营销和个人成长的谈话类节目。每期带给您一个有趣有据的话题,帮您在信息严重过载的现代世界小幅自我迭代。您可以在小宇宙、苹果播客或者其他泛用型播客客户端搜索“脑放电波”找到并关注我们,如果您对本期节目有任何疑问,欢迎您给我们留言,如果您觉得这期内容对你有所帮助,欢迎您关注点赞收藏转发,这对我们非常重要。

展开Show Notes
Nixon_Hu
Nixon_Hu
2024.2.19
置顶
这一期包含对AVP开售缺货的实际调研、产品设计和营销策略的解读
-“复盘”Vision Pro的发售的策略:为什么复杂销售逻辑给苹果造成了不小困难,为什么说销售成果超越预期?
-拆解新品的完整体验、营销、产品设计策略、应用生态:为什么只用最简单的功能做广告?为什么“整活”视频盖过了优秀App?
-这一次的“高光时刻”之后,XR行业就“成了”吗?我们以史为鉴参考 iPhone 和 iPad 等品类,争取找到最合理的坐标
HD435922u
HD435922u
2024.2.21
苹果这次发售确实是对开发者的,我老公在苹果,他们破天荒的紧俏新产品给了员工500$折扣,再加上员工自己折扣他们两千多刀给拿下了。 其实就是鼓励员工购买 但是正常员工折扣都是要等到新产品上市2-3个月之后才可以用的😂
托马斯白
:
这个消息很炸裂!
Nixon_Hu
:
!这个厉害!
3条回复
期待这个产品的进化成了我今年好好生活的一部分动力
Nixon_Hu
:
你买,你赶紧买
HD31689h
HD31689h
2024.2.19
我一直觉得,vp有点像iPad。属于“非必要”的设备,取代不了电脑、手机。但是,在某些使用场景。能给你一种有别于其他产品的感觉。
Nixon_Hu
:
是的,目前是这个方向
ChenBaojia
ChenBaojia
2024.2.19
21:40 Apple Watch表带和主体也是分开的我记得
pigyicheng:难怪,去年时隔好多年更新了s9,拆开想说有必要吗,表带也搞这么完整一个壳
Nixon_Hu
:
是的,也在门店做了一些组装
3条回复
44:21 讲到黑莓梦回大学时代,原来也才十几年前,怎么感觉恍如隔世
Nixon_Hu
:
哈哈,iPhone历史也是这么多年
beibie
beibie
2024.2.19
喜欢这期节目!好多新感受和新知,比如官方线下店组装这个观察太有意思了!
Nixon_Hu
:
感谢反馈!
托马斯白
:
欢迎转发支持:)
6条回复
李尚文
李尚文
2024.2.19
每次必听的电台,干货满满,这次节目的内容也找了一个不一样的第二落点,没有跟风去谈体验评测,不知道几位主播怎么看最近媒体炒作的 AVP 退货潮
Nixon_Hu
:
mac 古尔曼辟谣了哈
RK7
RK7
2024.2.21
主要是时代不一样了,当年没那么多 vlogger 和摄像头,现在已经有点习惯了。
托马斯白
:
有道理
青-9000
青-9000
2024.2.21
还有一个星空应用,家人一致好评!
Nixon_Hu
:
头像就是AVP可还行
STELLA_8AhN
STELLA_8AhN
2024.2.21
干货满满,一如既往。话说你们考虑做视频吗?一些应用案例光靠声音描述难以想象。不过也难说,好多测评博主都说视频很难还原他们用Vision Pro看到的视觉效果。
Nixon_Hu
:
感谢反馈,视频对我们制作成本有点高。短暂尝试过hold住了,b站有部分视频
Nixon_Hu
:
点击播放界面左下方的“圆圈里有个i”,可以进Shownotes页面,我们提供了Apple 官方新闻稿和一些应用的链接哈
七个梦
七个梦
2024.2.21
抽一台VP🐶
Nixon_Hu
:
哈哈哈哈哈,等我台做大10倍
Effy_
Effy_
2024.2.21
分常好!
Nixon_Hu
:
夫人不要这样
04:36 我我我 我买了 iPad 以后就是这样!恨不得告诉每个人它的边框有多直角 有多薄
托马斯白
:
以及买了iPhone 3Gs的我😄
流动的风
流动的风
2024.2.22
31:09 这估计是广告渠道和广告目标受众的问题。主打现实应用的广告是针对偏大众人群,我猜主播提到的这广告投放的渠道也是大众媒体吧。至于针对数码发烧友的酷炫广告(或者其他宣传)苹果应该也有做的,但估计就投放在更精准的网络广告或者垂直媒体上了
托马斯白
:
实际上我的观察,苹果除了在WWDC这个场合针对开发者有特别的内容营销以外,面向大众用户的声音和传播内容是高度一致的。他们很少投精准广告,大部分时间都是全量投放。
Nixon_Hu
:
这里讨论的是Apple 在官方youtube 频道上上传的广告哈,事实上这是唯一一条在开卖期间官方上传的,针对AVP的广告
55:23 喝啤酒这古早的记忆 我爸买了一个我玩的好入迷,确实这十几年不知不觉的科技大越进 是我们在用文曲星看小说时候无法想象的 对未来只有期待
无那_
无那_
2024.2.27
43:38 万能充 时代眼泪
靳小茜
靳小茜
2024.2.27
59:51 类ar的设备出来也十年了吧。希望苹果可以指定一下方向,后续会有比较大的发现。
娃娃一
娃娃一
2024.2.22
39:25 还有一个我希望的应用场景,就是我锻炼身体的时候,我前面能有一个3d的小人实时的显示这个动作对应的哪块肌肉在活动。甚至能监视我的动作显示我在做这个动作的时候,我的哪些肌肉在做功,提示我我的动作做的对不对?
娃娃一
娃娃一
2024.2.22
26:24 我倒是觉得这个广告很脚踏实地,很击中目标人群。本来我觉得这个东西对我可有可无,然后忽然我就觉得我一定要买它,因为它可以帮我省了投影仪和电视机,帮我节省空间